Classic FM -radioketju on siirtymässä kilpailevan
Metromedian
omistukseen. Metromedia ostaa aluksi brittiläiseltä
GWR:ltä
hieman vaille puolikkaan Classic FM:n suomalaisesta emoyhtiöstä
Europeristä
. "Omistusta on tarkoitus kasvattaa sitä mukaa kuin toimilupaehdot sen sallivat ja yhteistyöstä on saatu kokemuksia", Metromedia Finlandin toimitusjohtaja Stefan Möller sanoo.
Kaupasta tehtiin aiesopimus keskiviikkona. GWR on tähän saakka omistanut Europerin ja sitä kautta Classic FM:n kokonaan.
Näillä näkymin Classic FM siirtyy kokonaan Metromedialle viimeistään vuoden 2006 lopussa, jolloin radiokanavien nykyiset toimilupakaudet päättyvät.
Classic FM on Suomen vanhin ketjuradio, joka kuuluu pääkaupunkiseudun lisäksi kymmenessä kaupungissa eri puolilla maata. Metromedia taas omistaa ennestään Suomessa Groove FM - ja Radio SuomiPOP -ketjut sekä lähiaikoina aloittavan liikennepainotteisen Radio SuomiPLUS -kanavan.
Classicin ja Grooven yhteistyöstä on saatu hyviä kokemuksia viime vuonna mainostajille lanseeratun ClassicFM/GrooveFM -paketin avulla, ja ilmeisesti sitä on nyt tarkoitus tiivistää. Ainakin Classic FM:n kaikki kymmenkunta työntekijää siirtyvät jo kevään aikana samoihin tiloihin Metromedian väen kanssa. Heitä on ennestään noin 25. Europerin ja Classic FM:n toimitusjohtaja Henrik Resman siirtyy vastaamaan Metromedian toiminnoista Unkarissa.
Tulokset vielä tappiolla
Kansainväliseen Metromedia-konserniin kuuluvalla Metromedia Finlandilla on Suomessa kovat kasvutavoitteet. Yhtiö pyrkii lähivuosina Suomen kolmanneksi suurimmaksi kaupalliseksi radioyhtiöksi valtakunnallisen Radio Novan ja SBS-ketjun jälkeen.
"Tavoitteena on noin 30 prosentin osuus radiomarkkinoista vuoteen 2006 mennessä", Möller sanoo. Se tosin edellyttää, että kilpailuasetelmat pysyvät kutakuinkin nykyisellään. Tilanne muuttuu, jos vuoden päästä jakoon tulee lisää valtakunnallisia radiotoimilupia.
Sekä Metromedian kanavat että Classic FM pyörivät yhä tappiolla, vaikka kannattavuus on yhtiöiden mukaan paranemaan päin. Classic FM teki viime vuonna noin yhden miljoonan euron liikevaihdolla 150 000 euron tappion. Metromedian kanavien tappiot lasketaan Möllerin mukaan vielä miljoonissa euroissa, mutta emoyhtiön asettaman tavoitteen mukaan ensi vuonna pitäisi yltää jo voitolliseen tulokseen.
"Tänä vuonna liikevaihto tällä uudella kokonaisuudella liikkuu 2,5-3 miljoonan euron vaiheilla. Tulos saattaa jäädä noin miljoonan euron verran tappiolle, mutta kasvun suhteen olemme selvästi ylittäneet tavoitteet", Möller arvioi.
Radiomainontaan käytettiin Suomessa viime vuonna 44 miljoonaa euroa, mikä oli kaikkien aikojen ennätys. Tänä vuonna kakun povataan kasvavan 50 miljoonaan euroon.
Metromedia kasvaa myös Euroopassa
Metromedia Finland kuuluu kansainväliseen Metromedia-konserniin, jonka tytäryhtiö Metromedia International on yksi Euroopan suurimmista kaupallisista radiotoimijoista. Yhtiö on laajentunut rivakasti varsinkin itäiseen Eurooppaan, ja sillä on useita radiokanavia mm. Virossa ja Venäjällä sekä Tshekissä, Unkarissa ja Bulgariassa. Parhaillaan konserni hakee toimilupaa Hollantiin ja Puolaan.
Myös Metromedia Internationaliin on luvassa omistusjärjestelyjä, sillä konsernin amerikkalaisemo on ilmoittanut haluavansa joko myydä omistuksensa tai löytää yhteistyökumppanin.
Brittiläinen GWR ei omista Suomessa muuta kuin Classic FM:n. Sillä on Britannian lisäksi toimintaa Keski-Euroopassa, Etelä-Afrikassa ja Australiassa.