Suomessa kosmetiikan kokonaismarkkinat ovat kasvaneet kymmenen viime vuoden aikana 797 miljoonasta eurosta 911 miljoonaan euroon. Meikkien suhteellinen osuus kosmetiikan kokonaismarkkinoista on kasvussa.
Oululainen Eeva Eerika Pesonen on jakanut meikki- ja kynsiniksejä sosiaaliseen mediaan viiden vuoden ajan. Youtuben ja Instagramin sisällöntuottajat vaikuttavat siihen, millaista kosmetiikkaa heidän seuraajakuntansa käyttää.
Eurooppalaisista puhtaasti kauneuteen keskittyvistä Youtube-kanavista suosituin on hollantilaisen Nikkie de Jagerin ylläpitämä Nikkietutorials, jolla on yli 10 miljoonaa tilaajaa. Se oli myös ensimmäinen kanava, jota Pesonen alkoi seurata. Pian ripsiväristä ja silmien rajauksista koostunut arkimeikkausrutiini alkoi muuttua monimutkaisemmaksi.
– Videot innostivat kokeilemaan uusia tuotteita. Niiden kautta löysin alun perin esimerkiksi erilaiset pohjustustuotteet ja kiinnityssuihkeet.
Teknokemian yhdistyksen asiantuntija Eeva-Mari Karine toteaa, että sosiaalisen median yhteisöllisyys sopii luontevasti yhteen värikosmetiikan kanssa, sillä meikkityylejä on helppo jakaa ja saada niistä palautetta.
Eeva Eerika Pesonen on pannut merkille, että somevaikuttajien luomat trendit näkyvät nopeasti Oulun katukuvassa.
– Valkean kauppakeskuksessa näkee nuoria, joiden meikit on tehty aivan samalla tyylillä kuin kansainvälisten vaikuttajien. Nuoret ottavat trendit haltuun lähes välittömästi.
Eurooppalainen kuluttaa kosmetiikkaan keskimäärin 125 euroa vuodessa ja suomalaisen kuluttaa hieman enemmän, 167 euroa. Suomalainen panostaa keskivertoeurooppalaista enemmän hiustenhoitotuotteisiin ja vähemmän tuoksuihin. Hiustenhoito syö eurooppalaisen kuluttajan kosmetiikkabudjetista 19 prosenttia, ja suomalainen kuluttaa siihen 34 prosenttia.