Suomalaisten kiinnostus sanoma- ja aikakauslehtien lukemiseen ei ole laantunut, ilmenee tuoreimmasta kansallisesta mediatutkimuksesta. Sanomalehtien lukijamäärät pysyivät sen mukaan ennallaan iltapäivälehtiä lukuunottamatta.
Aikakauslehdistä uusia lukijoita ovat mediatutkimuksen mukaan viime vuoden loppupuolella keränneet varsinkin viihteeseen suuntautuvat lehdet eli Katso, 7 päivää ja OHO! sekä TV-maailma.
Suomen Gallup selvitti Levikintarkastus Oy:n toimeksiannosta yhteensä 153 keskeisen suomalaisen sanoma- ja aikakauslehden lukijamääriä. Tutkimuksen pohjana on 26 000 puhelinhaastattelua.
Sanomalehtiä lukee nyt 86 prosenttia suomalaisista. Lukijamäärältään ylivoimaisesti suurin sanomalehti on Helsingin Sanomat 1,1 miljoonalla lukijallaan. Sen ohella sanomalehtien kärkikymmenikköön mahtuvat Ilta-Sanomat, Iltalehti, Aamulehti, Maaseudun Tulevaisuus, Turun Sanomat, Kauppalehti, Kaleva, Keskisuomalainen ja Savon Sanomat.
Sanomalehtien lukijamäärissä ei tapahtunut suuria muutoksia iltapäivälehtiä lukuunottamatta. Ilta-Sanomien lukijamäärä kasvoi edellisestä, puolen vuoden takaisesta kyselystä reilut neljä prosenttia 956 000:een samalla kun Iltalehden lukijamäärä laski yhdeksän prosenttia 603 000:een.
"Sanomalehtien asema on pysynyt suomalaisessa elämäntavassa vahvana", kiteyttää Sanomalehtien Liiton tutkimus- ja markkinointipäällikkö Sirpa Saarikivi.
Katson uudistus kannatti
Aikakauslehdistä selvästi suurimpia ovat asiakaslehdet Pirkka ja Yhteishyvä, joista ensinmainitulla on peräti 2,5 miljoonaa lukijaa. Maksullisista aikakauslehdistä suurimpia Apu, Aku Ankka ja Seura, joilla kaikilla on lähes miljoona lukijaa. Niiden kannoilla kolkuttelee 7 päivää, joka kasvatti lukijamääräänsä vuoden jälkipuoliskolla yli kolmella prosentilla.
Aikakauslehdistä suhteellisesti ja absoluuttisesti eniten lukijamääräänsä onnistui kasvattamaan kesällä uudistunut Katso, jonka lukijakunta kasvoi peräti lähes 26 prosentilla eli noin 60 000:lla. Toiseksi suurimpaan kasvuun ylsi OHO!-lehti 17 prosentin lukijamäärän lisäyksellään.
Viihdelehtien hyvää menestystä täydensi TV-maailman lukijamäärän kasvu lähes kahdeksalla prosentilla.
Rajuin lukijamäärän pudotus mitattiin Viherpiha-lehdessä, jonka lukijamäärä laski yli 22 prosenttia. Myös Glorian Koti -lehden lukijamäärä putosi lähes viidenneksen. Asumiseen ja rakentamiseen liittyvien lehtien arvioidaankin saavuttaneen kasvunsa rajat.
Naistenlehdistä suurin on edelleen Kodin Kuvalehti, jonka lukijamäärä putosi puolen vuoden takaisesta mittauksesta vajaat viisi prosenttia 682 000:een. Lukijamäärän kasvu kavensi selvästi rakoa alan kakkoseen Kotilieteen, jolla on 625 000 lukijaa.