Digitoimisto Franticin tekemän tutkimuksen mukaan mediayhtiöt ovat Suomen arvostetuimpien verkkobrändien joukossa. Viiden arvostetuimman merkin joukossa ovat Yle, MTV3 ja Helsingin Sanomat.
Monet perinteisissä brändimittauksissa tyypillisesti pärjäävät suomalaisbrändit, kuten useat elintarvikemerkit, eivät onnistu samaan tapaan verkkoarvostuksissa.
Suomalaisuus menettää verkossa Franticin myynti- ja markkinointijohtaja Kari Korkiakosken mukaan merkitystään.
"Kansainväliset brändit ovat kuluttajille verkossa helposti lähestyttäviä ja luksusbränditkin ovat kaikkien saatavilla. Medioiden hyvä sijoitus selittyy pitkälti sillä, että medioiden ympärillä käydään paljon keskustelua. Elintarvikebrändit taas eivät ole vielä onnistuneet hyödyntämään verkon mahdollisuuksia. Verkossa perinteisen kampanjointiajattelun sijaan tulee keskittyä jatkuvan vuoropuhelun rakentamiseen, mikä voi vaatia jopa yritysten organisaatioiden uudistamista”, Korkiakoski kommentoi.
Suomen arvostetuimmat verkkobrändit:
- Yle
- MTV3
- Windows
- Helsingin Sanomat
- Posti
- Nokia
- Volvo
- Ferrari
- Finnair
- Lego
(lähde: Frantic, syyskuu 2009)
Tutkimuksessa selvitettiin muun muassa Google-hakuosumien määrää, brändin sijoitusta Suomen käytetyimpien verkkosivustojen listauksessa sekä blogilistauksessa (Technorati) ja saatujen osumien asennetta brändiä kohtaan.
Tuloksia verrattiin Taloustutkimuksen tekemän Bränditutkimus 2008 -tutkimuksen tuloksiin.