Uudessa mediamaailmassa kilpailun pitäisi Sanoma-WSOY:n toimitusjohtajan Hannu Syrjäsen mukaan olla mahdollisimman reilua. Valtiovallan pitäisi puuttua siihen omilla toimillaan mahdollisimman vähän. Syrjäsen mielestä myös Ylen asemaa pitäisi pohtia.
Hän kysyy, onko oikein, että julkinen yleisradioyhtiö voi kilpailla vahvasti veroluonteisella maksulla tuettuna ja syvästi tappiollisena yksityisten mediatalojen kanssa sellaisillakin alueilla, joita on vaikea nähdä julkiseen palveluun kuuluviksi. Syrjänen kannattaa ehdotusta siitä, että Yle siirtyisi budjettirahoitukseen.
Syrjänen puhui torstaina Sanomalehtien Liiton kevätkokouksessa Oulussa.
Uudessa maailmassa kuka tahansa voi perustaa median, ryhtyä kustantajaksi ja saada viestinsä laajasti ja lähes ilmaiseksi muiden saataville. Media-alalle tulemisessa ei Syrjäsen mukaan ole juuri muita kynnyskysymyksiä kuin kirjoitustaito, tietokone ja laajakaistayhteys.
Median kulutus lisääntyy koko ajan. Median käytön trendejä leimaavat epävakaa kehitys, yhä lyhyemmät tuotesyklit ja yhä vähäisempi asiakkaiden uskollisuus.
Syrjänen uskoo, että suuri osa sähköisen median välittämisestä siirtyy vähitellen tietoverkkoon. Kohdennettu viestintä lisääntyy ja ala pirstoutuu ja digitalisoituu.
Yksinkertainen käyttäjäystävällinen päätelaite on ratkaisevassa asemassa. Syrjäsen mukaan sanomalehti on itse asiassa erinomainen käyttöliittymä ympäröivään mediamassaan. "Se on nopea, joustava, halpa ja se jos mikä on mobiili", Syrjänen kehuu.
Hänen mukaansa sanomalehdillä onkin murroksesta huolimatta hyvä mahdollisuus menestyä edelleen. Lehdistö on myös kohtalaisen hyvin varautunut internetin tuomiin muutoksiin.
Kevyt sisältö ja viihde ovat Syrjäsen mukaan tämän päivän kasvualueita mediamarkkinoilla.
Tamperelaisen Aamulehden päätoimittaja Matti Apunen uskoo, että suomalaiset vaativat edelleen journalismilta laatua ja riippumattomuutta. Hän ei allekirjoita sitä, että ihmiset vaatisivat kepeämpää linjaa. Lehdistön ei hänen mielestään pidä myydä millään hinnalla vanhoja hyveitään, mutta kiinnostavuutta on ajateltava enemmän.
"Kyllä meidän pitää perusuutisten lisäksi miettiä, mitkä ovat ihmisiä kiinnostavia puheenaiheita. Se on eri asia kuin juoru- tai julkkisjournalismi. Lähiympäristöstä pitää löytää sellaisia asioita, jotka muuttuvat ihmisten kahvipöydissä puheenaiheiksi."
Internet blogeineen sun muineen vyöryy ihmisten silmille, mutta Apusen mukaan se ei ole vaaraksi.
"Kun maailmassa on jaossa niin paljon jalostamatonta tietoa ja kaikenlaista horinaa, se toimii laatulehdistön hyväksi, kun jaksetaan olla kärsivällisiä. Ihmiset väsyvät heikkolaatuisen tiedon tulvaan, jota netissä on saatavilla. He haluavat kompaktin tiedon, analyysin ja mielipiteen, ja sen tarjoaa päivälehti."
Apusen mielestä todellinen ongelma ovat ne ihmiset, jotka eivät lue mitään. "Jos niiden ihmisten määrä kasvaa, silloin ollaan vaikeuksissa, mutta silloin on vaikeuksissa koko yhteiskunta."