Vaikka joulurauha laskeutuu Suomeen aattona puoliltapäivin, käyvät kauppojen joidenkin osastojen ovet tiuhaan vielä viime tipassa. Viime hetken paketteihin kääritään useimmiten kosmetikkaa, vaatteita ja kirjoja, ja useimmiten aatto-ostoksille kiirehtivät miehet.
-- Tietyt vakioasiakkaat tekevät ostoksensa perinteisesti vasta aattona, ja melkein kaikki heistä ovat miehiä. Selkeätä ruuhkaa on vielä kirjakaupassa sekä naisten alusvaateosastolla ja kosmetiikassa, ennakoi myyntijohtaja Tuija Vänttinen Stockmannilta.
Myös Sokoksella aattona lahjoja ostavat ovat tuttu näky. Turun Osuuskaupan Sokos-johtajan Anni Rasilaisen mukaan aattona hankitaan etenkin hintavia lahjoja.
-- Aattona menee helpommin kaikki kalliit lahjat kaupaksi, esimerkiksi kosmetiikkakaupassa kalleimmat tuoksut myydään aattona, Rasilainen huomauttaa.
Maitoa, leipää ja kukkia
Myös ruokakaupassa kiivainta aikaa on aattoa edeltävä viikonloppu, ja aattoon jätetään hankittavaksi lähinnä enää maitoa, leipää, kukkia ja suklaita. Lisäksi aaton ruokakauppaa voi vähentää tänä vuonna se, että aatto osuu heti viikonlopun jälkeiseen päivään.
-- Viimeinen viikonloppu ennen aattoa on se tuoreiden ruokien ostoaika. Aattopäivänä suurin osa ihmisistä on jo joulunvietossa, ja nyt tänä vuonna osa asiakkaista on lähtenyt jo perjantaina töiden päättymisen jälkeen viettämään joulua, sanoo Kuopion Euromarketin johtaja Jorma Räsänen.
Aattona kauppa käy kaikkiaan vielä normaalia arkipäivää vilkkaammin, mutta joulun muista kauppapäivistä jäädään kauaksi. Suomen kaupan liiton mukaan aaton myynti on muutamia kymmeniä miljoonia euroja, kun esimerkiksi aattoa edeltävänä lauantaina kauppaa voidaan tehdä yli 160 miljoonalla eurolla.
-- Lähinnä se on sellainen täydennysostospäivä. Kauppa hidastuu aina selkeästi aatonaattona alkuillasta viimeistään, liiton asiamies Matti Räisänen sanoo.
Finlandia-voittajat kirjalahjojen hitit
Vaikka joulun alla kauppojen hyllyille ilmaantuu uusia vimpaimia, ovat suomalaisten joululahjamaussa pitäneet pintansa myös vanhat tutut suosikit. Vaateosastoilta paketteihin on tänä vuonna kätkeytynyt yöpukuja ja kylpytakkeja, muuten taas muun muassa pelejä ja julkisuudessa syksyn mittaan paljon esillä olleita kirjoja.
-- Suosikkeja ovat tänä vuonna olleet kaikki Finlandia-voittajat sekä perinteisistä suosikeista Laila Hirvisaari, Ilkka Remes ja Arto Paasilinna. Yleensä ottaen tuntuu, että lahjojen hankintaa on ehkä jonkin verran lykätty aikaisemmasta, puntaroi myyntijohtaja Mervi Jäntti Suomalaisesta kirjakaupasta.
Stockmannin Vänttisen mukaan elektroniikkaosastoilta on tänä vuonna valittu lahjaksi etenkin puhelimia ja kameroita, kun taas esimerkiksi televisiot on hankittu jo aikaisemmin vuoden varrella digiaikaan siirryttäessä.
Monista kaupoista loppui jo paljon ennen joulua lahjalistojen yllätyssuosikki, herätysominaisuudella varustettu lamppu. Moneen autoon on taas hankittu gps-paikannin, jota jo ennen joulukaupan alkamista povatiin yhdeksi lahjahitiksi.