Oulussa Nallikarin matkailualueen kehittämiseksi on perustettu Oulu - Nallikari -matkailuyhdistys. Yhdistyksen tarkoituksena on edistää Oulun seudulla ja erityisesti Nallikari-Hietasaari alueella toimivien matkailuyritysten yhteistoimintaa. Pyrkimyksenä on myös lisätä alueen vetovoimaa ja tunnettavuutta niin Suomessa kuin ulkomaillakin.
Yhdistys myös valvoo alueen matkailuyritysten ja kiinteistönomistajien etuja.
Yhdistyksen perustaminen pohjautuu jo useamman vuoden ajan kokoontuneen Nallikaritiimin toimintaan. Nallikaritiimin toiminnan laittoi alulle ja sen toimintaa on vetänyt Ouluseutu Yrityspalvelujen Riikka Tuomivaara.
Yhdistyksen tavoitteena on järjestää alueelle tapahtumia ja tilaisuuksia, joiden kautta alue tulee paikallisillekin tunnetuksi, sekä kehittää muun muassa yhteistyötä ja yhteismarkkinointia.
Ensimmäisiä toimenpiteitä ovat jo luotujen yhteisten nettisivujen kehittäminen sekä Nallikari-lehti.