Kauppa- ja teollisuusministeriö on käynnistänyt tutkimuksen, jossa selvitetään matkailun nykyisten alueellisten rakenteiden toimivuus ja etsitään esimerkkejä parhaista matkailun alueellisista toimintamalleista.
Tutkimuksen tärkein osa on matkailuyrityksille suunnattava kysely. Laajan yrityskyselyn avulla selvitetään matkailuyritysten tarpeita alueellisen yhteistyön tehostamiseksi verrattuna nykytilanteeseen. Kyselyyn vastaamalla yritykset antavat kuvan oman maakunnan matkailuyhteistyön nykyisestä tasosta ja saavat mahdollisuuden vaikuttaa matkailun organisointiin jatkossa.
Tutkimuksen toisessa osassa haastatellaan maakuntien liittojen, TE-keskusten ja matkailun alueorganisaatioiden edustajia. Tällöin kartoitetaan matkailun nykyiset alueelliset rakenteet ja toimintamallit maakunnittain. Haastattelussa selvitetään, miten maakunnissa hoidetaan matkailun strateginen suunnittelu, julkisen rahoituksen ohjaus, tuotekehitystyö ja tuotekokonaisuuksien paketointi, matkailuinformaation jakelu, markkinointiyhteistyö kotimaassa ja ulkomailla sekä matkailutarjonnan välitys ja myynti.
Lisäksi tutkimuksessa kartoitetaan esimerkkejä ulkomaisista matkailun yhteistyömalleis-ta. Hyviä yhteistyömalleja haetaan Isosta-Britanniasta, Itävallasta, Irlannista ja Tanskasta.
Tavoitteena on parantaa Suomen matkailuelinkeinon kilpailukykyä toimintaa tehostamal-la. Tutkimuksen tuloksista laaditaan yhteenveto parhaista, Suomeen soveltuvista toimin-tamalleista. Samalla saadaan luotettava kuva matkailun kehittämistoiminnan nykytilasta maakunnittain. Tuloksia hyödynnetään valtakunnallisessa matkailupolitiikassa, mm. val-takunnallisen ja alueellisten matkailustrategioiden yhteensovittamisessa. Tarkoituksena on saada maakunnat tehostamaan toimintaansa matkailun kehittämisessä parhaiksi katsot-tuja toimintamalleja soveltamalla.
Tutkimuksen toteuttaa Suunnittelukeskus Oy ja se valmistuu maaliskuussa.