Kalajokiseudun matkailumarkkinointi sekä matkailuneuvonta siirtyy 1. tammikuuta 2004 alkaen Matkatoimisto Kamusen Liikenteen operoiman Kalajoki Keskusvaraamon hoidettavaksi.
Kalajoki Keskusvaraamo on vuodesta 2002 hoitanut keskitetysti Kalajoen alueen mökkien, hotellien ja ohjelmapalveluiden välitystä.
Tähän saakka matkailuneuvontaa ja markkinointia hoitanut Kalajokiseudun Matkailupalvelu ry. lopettaa toimintansa ja matkailupäällikön työsuhde puretaan.
Kalajokiseudun matkailumarkkinoinnin perusongelmana on ollut usean eri tahon päällekkäiset toiminnat ja varsinaisen turisti-informaation jakamiseen liian pienet henkilöstöresurssit. Uuden mallin myötä matkailumarkkinointi selkiytyy ja tehostuu, kun yksi taho vastaa alueen yhteismarkkinoinnin suunnittelusta, koordinoinnista ja toteuttamisesta.
Lisäksi matkailijoita palvelevan informaatiohenkilöstön määrä moninkertaistuu.
Luodun mallin toimivuutta testataan aluksi kahden vuoden ajan, jonka jälkeen toimintamallia tarvittaessa tarkennetaan. Tämän vuoksi Matkailupalvelua ei kokonaan lakkauteta, vaan se jää taustalle kaiken varalta.
Yhteismarkkinoinnin tavoitteena ympärivuotisuus