Oululla on Pohjois-Suomen paras imago matkailukaupunkina. Taloustutkimuksen selvityksessä Oulu sijoittui eri kaupunkien vertailussa kuudenneksi. Rovaniemi löytyi sijalta kymmenen. Kaupunkien imagoja tarkastellaan useilla eri mittareilla. Kaiken kaikkiaan imagon vahvuus riippuu monista tekijöistä. Suomen suosituimmat matkailukaupungit olivat Helsinki, Tampere ja Turku.
Samassa selvityksessä kyselyyn vastanneet antoivat myös yleisen arvosanan asteikolla 4 - 10. Parhaimman yleisarvosanan Pohjois-Suomessa sai valtakunnallisesti kolmanneksi sijoittunut Kuusamo.
Suomalaiset matkailukaupungit 2001 -tutkimuksen tarkoituksena on selvittää suomalaisten lomailua eri kaupungeissa ja niiden imagoa matkailukohteina. Kohderyhmänä olivat 15-74 -vuotiaat suomalaiset valtakunnallisesti.