Kalajokiseudun matkailun menestystekijöihin pureudutaan kaksivuotisessa hankkeessa, jota vetää Kalajoen Matkailuinstituutti. Laaja hanke sisältää muun muassa koulutusta, tuotekehitystä, markkinointia ja matkailuinfrastruktuurin rakentamista.
Projektipäällikkönä toimii Janne Kyrö.
Tavoitteena on laatia selkeitä ja konkreettisia matkailun kehittämistoimia, joilla on pitkän aikavälin vaikutusta.