Matkailualalle on asetettu kovat kasvutavoitteet. Työ- ja elinkeinoministeriön mukaan matkailuun liittyvien toimialojen osuus bruttokansantuotteesta pitää nostaa yli 5 prosenttiin vuoteen 2020 mennessä. Nyt osuus on reilusti alle 4 prosenttia.
Jos tavoite toteutuu, työntekijämäärä kasvaa yli 170 000:een, kun ala työllistää nykyisin 130 000 henkilöä. Samalla valtio odottaa verotulojen kasvavan 7,5 miljardiin euroon 4 miljardista eurosta.
Työ- ja elinkeinoministeriön mukaan Suomen vahvuuksia matkailualalla on ainutlaatuinen asema Venäjän naapurina, vetovoimaiset matkailualueet sekä matkailukeskittymien monipuolisuus. Heikkouksia ovat Suomen tuntemattomuus ja saavutettavuus sekä korkea hintataso.