Matkailualan investointitahdin odotetaan Suomessa piristyvän lähivuosina huomattavasti nykyisestä. Tänä vuonna matkailuinvestointien kasvu notkahtaa selvästi pakkasen puolelle, mutta seuraavan kymmenen vuoden aikana investoinneille ennustetaan vuotuista 4,7 prosentin reaalikasvua.
Suomessa matkailuun investoidaan tänä vuonna 3,3 miljardia euroa, mikä on 11,5 prosenttia kaikista investoinneista. Matkailuinvestointien ennustetaan nimellisarvoltaan lähes kaksinkertaistuvan nykyisestä vuoteen 2016 mennessä, jolloin alalla investoitaisiin 6,1 miljardia euroa.
Vetovoimaisille matkailuinvestoinneille riittää tilausta Suomessa, sillä maan osuus maailman matkailumarkkinoista on laskenut selvästi 90-luvun alusta.
Maailmanlaajuisesti matkailupanostusten osuuden odotetaan kasvavan hiukan lähivuosina.
Tiedot käyvät ilmi Maailman matkailu- ja turismineuvoston (WTTC), Oxford Economic Forecastingin ja Accenturen tuoreesta vuosiraportista.
Optimistista viritystä ennusteissa
Matkailualan toimijoiden etujärjestön WTTC:n ennusteet voivat olla hieman optimistisuudella viritettyjä.
Kehitysjohtaja Seppo Aho Lapin yliopiston kauppatieteiden ja matkailun tiedekunnasta pitää kuitenkin matkailuinvestointien tuplautumista realistisena odotuksena, mikäli maailman olosuhteet pysyvät vakaina.
"Jos olot säilyvät vakaina, ihmisten käytettävissä olevat tulot kasvavat kahdesta neljään prosenttia. Potti on ylijäämäkulutuksen käytettävissä. Kun kokonaistulot kasvavat 40 prosenttia, niin ylijäämäkulutus kasvaa todennäköisesti sata prosenttia", Aho vertaa.
Matkailun menestymiseen vaikuttaa keskeisesti se, miten paljon rahaa kuluttajilla on käytössä välttämättömään peruskulutukseen menevien tulojen jälkeen.
Suomessa matkailualalle satsataan suhteessa enemmän kuin EU:n alueella tai maailmalla keskimäärin.
Maailmanlaajuisesti julkinen ja yksityinen sektori investoivat yhteensä uusin matkailun ja turismin hankkeisiin tänä vuonna noin 790 miljardia euroa, mikä on 9,3 prosenttia kaikista investoinneista. EU:n alueella matkailun osuus kaikista investoinneista on 8,6 prosenttia.
Matkailun julkisesta rahasta saama osuus on Suomessa pienempi kuin maailmalla keskimäärin, eikä nykyistä paksumpaa siivua ole odotettavissa.
Matkailupalveluja keskitetään
Matkailualan investoinnit ovat suuntautuneet kohteiden laatutason parantamiseen. Tähän vaikuttaa se, että nykyisin matkailijat käyttävät enemmän rahaa kuin aikaisemmin ja vaativat palveluilta korkeampaa tasoa.
Lapin matkailukeskuksista Levillä ja Ylläksellä aloitellaan miljoonainvestointeja. Leville rakennetaan Lapin historian suurin matkailualan hankekokonaisuus, johon kuuluu hotelli ja liikekeskus. Investoinnin arvo on lähes 50 miljoonaa euroa. Yllästä kehitetään 16 miljoonalla eurolla.
"Investoinnit noudattavat niin sanottua keskusmallia. Ne eivät tule jakaantumaan kovin laaja-alaisesti eivätkä kymmeniin eri kuntiin", Seppo Aho arvioi.
Pohjois-Suomessa tämä tarkoittaa sitä, että uusista panostuksista hyötyy lähinnä nykyinen matkailukeskusverkko. Muutama vuosikymmen sitten kesäkausi oli talvikautta tärkeämpi pohjoisen matkailulle. Nykyisin keskukset pohtivat kuumeisesti, miten kautta saataisiin pidennettyä.