Suomen matkailu kaipaa lisää ulkomaisia matkailijoita että sijoittajia. Suomen tekeminen kiinnostavaksi matka- tai investointikohteeksi vaatii määrätietoista työtä.
Kauppa- ja teollisuusministeriön matkailun toimialaraportin mukaan varsinkin kesämatkailutuotteet ovat hajanaisia. Sen sijaan talveen liittyvät tuotteet ja varsinkin Joulupukki ovat vahvuuksia.
Kansainvälistyminen on kirjattu Suomen matkailustrategiaan, joka ulottuu aina vuoteen 2020 asti. Kauppa- ja teollisuusministeriön erikoisasiantuntija Lea Häyhä muistuttaa, että ulkomainen matkailija lisää paitsi matkailijamääriä myös kansantaloudellista kannattavuutta
Syrjäisyys vähentää kilpailua
Kansainvälisestä matkailukakusta Suomi saa pienenpienen siivun eli alle puoli prosenttia. Suomen syrjäisyys ja markkinoiden pieni koko ovat tosiasioita, jotka rajoittavat myös kansainvälisen rahan pesiytymistä Suomen matkailukeskuksiin, sanoo ulkomaisten investointeja matkailualalle tutkinut Marko Laiho Tampereen yliopiston kauppakorkeakoulusta.
"Vahvuuksia sijoittajille ovat hyvät kehitysnäkymät sekä kiristynyt kilpailutilanne muualle. Myös Venäjän läheisyys on vahvuus", tutkimuspäällikkö Laiho luettelee.
Venäläisten sijoitukset matkailualueiden kiinteistöihin ja tontteihin eivät Marko Laihon mukaan heti kanna tulosta.
"Tämä täytyy hyväksyä. Heillä on välillä kova kiire ja välillä menee vuosia, ettei mitään tapahdu", Laiho sanoo.
Venäläisten lisäksi britit ja ruotsalaiset ovat sijoittaneet Suomen matkailuun.
Investoija hapuilee pimeässä
Vuokatissa lomahuoneistoja omistavan venäläisrahoitteisen Kainuun Lomaklubin varatoimitusjohtaja Margarita Kinnunen sanoo, että investoijan näkökulmasta Suomen matkailumarkkinat ovat hyvin haastavat.
"Mistä saisi tietoa? Pankit osaavat kertoa yrityksistä, joilla ei mene hyvin", Kinnunen kysyy.
Kainuun Lomaklubi Oy on sijoittanut Vuokattiin 2,2 miljoonaa euroa. Investoinnit tuplautuvat ensi keväänä, lupaa varatoimitusjohtaja Margarita Kinnunen. Laajenemisen tavoitteena on Kinnusen mukaan nostaa ulkomaalaisten asiakkaiden määrä nykyisestä 40 prosentista 80 prosenttiin.
"Ulkomaalaisilla on enemmän ostovoimaa", Kinnunen perustelee.
Baltia kova
kilpailija
Ulkomailta Suomeen saavutaan majoitusliikkeiden tilastojen perusteella pääasiassa Ruotsista, Saksasta ja Venäjältä. Joulumatkailu nostaa Iso-Britannian tilaston neljänneksi.
Matkailun edistämiskeskuksen MEK:in yhteyspäällikkö Taneli Kokkila näkee Suomen lähialueilla kovia kilpailijoita. Kaikki Pohjoismaat Islantia lukuun ottamatta houkuttelevat kansainvälisiä matkailijoita Suomea enemmän. Baltian maiden kasvuluvut ovat olleet kymmeniä prosentteja.
"Kansainvälisestä näkökulmasta Itämeren kiinnostavin kohde on Pietari. Se on meille iso kilpailullinen tekijä, haaste ja mahdollisuus", Taneli Kokkila toteaa.
Venäläiset tärkeitä hysky-yrittäjille
Vaikka ulkomaiset asiakkaat eivät tee kesää majoitustilastoissa, ohjelmapalveluyrittäjälle heidän jättämänsä eurot ovat elintärkeitä. Vuokatti Husky Oy:n toimitusjohtaja Kimmo Laasonen laskee, että 75 prosenttia yrityksen liikevaihdosta tulee ulkomaisilta asiakkailta.
Laasosen yrityksen toiminta-alueella Vuokatissa ulkomaalaisia matkailijoita on yllin kyllin kuitenkin vain ns. venäläisviikkojen aikana vuodenvaihteen molemmin puolin.
"Riskit ovat suuret, kun yrityksen tuloksista niin paljon on kiinni kahden viikon sääoloista vuodenvaihteen tienoilla", Laasonen kiteyttää.
Ympärivuotisten ja kotimaisille matkailijoille soveltuvien kevyempien ohjelmavaihtoehtojen kehittäminen on Laasosen mukaan välttämätöntä riskien jakamiseksi.