Kauppa- ja teollisuusministeriön matkailun toimialaraporttien sanoma on selkeä: matkailu on kasvava ja kansainvälistyvä elinkeino Suomessa. Kasvu näkyy sekä kysynnässä että liikevaihdossa.
"Vahvat matkailukeskukset ja kaupunkikeskukset vetävät. Toisaalta kansainvälinen kilpailu matkailijoista kiristyy", linjaa matkailun tulevaisuutta toimialapäällikkö Anneli Harju-Autti Varsinais-Suomen TE-keskuksesta.
Kysynnän kärjessä ovat Helsingin imussa Uusimaa, Lappi, Varsinais-Suomi, Pirkanmaa ja Pohjois-Pohjanmaa. Matkailun kokonaisliikevaihto on 10,5 miljardia euroa.
Yrityksien kasvuodotukset kasvavat pohjoiseen mentäessä. Pohjoisen ohjelmapalvelu- ja hiihtokeskusyrityksistä 76 prosenttia arvioi kannattavuuden paranevan, kun Etelä-Suomessa siihen uskoi noin puolet yrityksistä.
Majoitusmarkkinoilla jylläävät nyt hotellit ja kylpylät. Sen sijaan retkeilymajojen, leirintäalueiden ja matkustajakotien käyrät näyttävät alaspäin. Toimialaraportti ei näe merkkejä matkailukeskusten majoitusrakentamisen ylikuumenemisesta.
"Investoinnit ei nykyisestä merkittävästi kasva. Tuskin tulee tätä kuumempaa vaihetta", toimialapäällikkö Anneli Harju-Autti tulkitsee. Majoitusalan rakennemuutos on kuitenkin tosiasia.
"Liiketoiminnan osa-alueet eli kiinteistöjen omistus ja operointi eriytyvät. Ketjut hallitsevat jo puolta Suomen hotellikapasiteetista. Myös ulkomaalaisten kiinnostus matkailubisnekseen on kasvussa", Harju-Autti kuvaa.