Auttamisen trendinä on nyt mikrohyväntekeväisyys, jossa rahasummat ovat pieniä ja lahjoittamisesta on tehty mahdollisimman helppoa. Viesti leviää sosiaalisen median kautta.
Syksyllä Suomessa aloitti Kupponen-liike, joka tunnetaan maailmalla Suspended Coffee -nimellä. Ajatuksena on, että kuka tahansa voi kahvilla tai teellä käydessään ostaa toisen kupillisen varastoon - ja kuka tahansa voi vastaanottaa sen. Kaikki toimii anonyymisti. Yhdysvalloissa liike on halunnut auttaa esimerkiksi kodittomia, mutta lahjoittajan tai vastaanottajan perusteita teolleen ei kysellä.
- On ollut esimerkiksi sellaisia tapauksia, että asiakkaan lompakko on unohtunut kotiin tai pankkikortti ei toimi, ja kahvilatyöntekijä ehdottaa varastossa olevaa kupillista, kuvailee Kupposen viestintävastaava Aura Soininen.
- Seuraavana päivänä ilmaisen kahvin saanut on sitten palannut ostamaan kupillisen jollekin muulle.
Soininen aloitti kahden kaverinsa kanssa Kupposen pilottivaiheen viime marraskuussa, ja siinä oli mukana noin 20 helsinkiläistä kivijalkakahvilaa. Tämän vuoden tavoitteena on levittää liike sataan suomalaiseen kahvilaan. Soininen toivoo, että mukaan saataisiin vapaaehtoisia eri paikkakunnilta.
- Olemme koko ajan suunnitelleet toimintaa koko Suomeen. Päätimme aloittaa Helsingistä, koska asumme täällä.
YK:n alainen Maailman ruokaohjelma -järjestö lanseerasi syksyllä ShareTheMeal-mobiilisovelluksen, jonka avulla voi ostaa 40 sentin hintaisen aterian pakolaislapselle. Tarvitaan vain älypuhelin ja luottokortti. Sovelluksen kautta on järjestön mukaan lahjoitettu jo yli neljä miljoonaa ateriaa. Lahjoittajalle kerrotaan, missä lahjoitettua ruokaa jaetaan ja miten projekti etenee.
Aura Soininen uskoo, että yhteisöllisyys ja arkinen auttaminen ovat kasvussa. Hän muistuttaa, että kulutuskulttuurikin on muuttunut: enää ei haluta ostaa niin paljon uutta. Sosiaalisen median kautta käytetyt tavarat vaihtavat omistajaa ja tarpeeton lahjoitetaan tarvitsevalle.