Markkinointiviestintään kului viime vuonna 2,7 miljardia euroa, jossa oli kasvua 3 prosenttia edelliseen vuoteen verrattuna. Mediamainonnan osuus markkinointiviestinnästä oli puolet.
Mainonnan neuvottelukunnan tilaaman tutkimuksen mukaan lehtimainonnan osuus oli 31 prosenttia, televisio-, radio- ja verkkomainonnan 12 prosenttia, suoramainonnan 20 prosenttia ja erilaisen menekinedistämisen 29 prosenttia.
Lehtimainonta kasvoi 2,4 prosentilla edellisestä vuodesta. Sähköinen mediamainonta lisääntyi 4,8 prosenttia eli kaksi kertaa lehtimainontaa nopeammin. Verkkomainonnan kasvuvauhti oli 42 prosenttia, mutta sen osuus kaikesta markkinointiviestinnästä jäi edelleen runsaaseen prosenttiin.
Suoramarkkinointi lisääntyi selvästi mediamainontaa ripeämmin. 6 prosentin kasvusta valtaosa tuli osoitteettomasta suoramainonnasta.
Menekinedistäminen pysyi kokonaisuudessaan edellisen vuoden tasolla. Sähköiset hakemistot rynnistivät neljänneksen kasvuun, mutta vastapainoksi messut ja sponsorointi painuivat miinukselle.