Kuluttajaviranomaiset ovat huolissaan päivittäistavaroiden lisääntyneestä markkinoinnista markkinointikilpailuilla. Tällöin on olemassa vaara, että kuluttajan mielenkiinto siirtyy itse ostettavasta tuotteesta ja sen ominaisuuksista arpajaisiin tai kilpailuun.
Kuluttajalta ei myöskään saa vaatia tuotteen ostamista, jotta hän voisi osallistua kilpailuun.
Koska arvontaan osallistuminen ei saa vaatia ostamista, kuluttajalle pitää olla tarjolla todellinen, vaivaton ja vastikkeeton mahdollisuus osallistua arvontaan. Postikortti on ollut tällainen mahdollisuus.
Kuluttajaviraston kuluttajaoikeusryhmän johtajaa Anja Peltosta huolestuttaa, että kilpailuja ja kylkiäisiä liitetään yhä enemmän lapsia kiinnostaviin tuotteisiin ja mainontakin alkaa yhä selkeämmin olla suunnattu lapsille.