Markkinatutkimusten kysyntä vilkastuu selvästi tänä vuonna, ilmenee Mainostajien Liiton ja Suomen Markkinatutkimusliiton teettämästä Tutkimusbarometri 2004 -kyselystä.
Panostuksiaan markkinatutkimuksiin aikoo kasvattaa 51 prosenttia kyselyyn vastanneista yrityksistä. Panostuksiensa vähentämistä suunnitteli 25 prosenttia vastaajista, joten tutkimusbarometrin saldoluvuksi muodostui +26. Viime vuonna barometri osoitti lukemaa -3.
Markkinatutkimuspanostuksiaan ovat lisäämässä etenkin suuret, jo entuudestaankin runsaasti tutkimuksia hyödyntävät yritykset. Toimialoista vain kaupan alan yritykset olivat vähentämässä markkinatutkimuspanostuksiaan.
Suosituimpia markkinatutkimuksia ovat edelleen asiakastyytyväisyystutkimukset, joiden lisäksi yritykset tutkivat muun muassa mediamainonnan määrää ja yritysten herättämiä mielikuvia.