Politiikka on sen verran tärkeä juttu, ettei sitä pidä jättää mainostoimistojen käsiin, Hasan & Partnersin hallituksen puheenjohtaja Ami Hasan korosti torstaina vaalimainonnasta käsittelevässä paneelissa, joka oli nimetty Turhuuksien markkinoilla.
Kaikilla pääpuolueilla RKP:ta lukuunottamatta on tulevissa eduskuntavaaleissa mainostoimisto käytössään. Keskusta luottaa PHS:n taitoihin, kokoomus Bob Helsinki kykyihin ja sosialidemokraatit Dynamon osaamiseen.
"Mainostrendit lisäävät politiikan viihteellisyyttä enemmän kuin ideologisuutta", Hasan päätteli ja korosti, että "ideologia on näivettynyt lähes täysin politiikasta."
Kaksi puoluetta koputteli Hasan & Partenersin ovea, mutta toimisto ei huoli poliittisia asiakkaita. "Kieltäydyimme tarjouksista, koska toimistomme harmonia olisi rikkoutunut, mikäli olisimme lähteneet tekemään poliittista vaalimainontaa. Jokainen puolue aiheuttaa joissakin ihmisissä kiihkeää vastustusta", Hasan totesi.
"Suomalaisen politiikan retoriikka onnetonta"
Keskustan kampanjaa suunnittelevan PHS:n toimitusjohtaja Petteri Kilpinen arvioi, että mainostoimiston rooli on vaaleissa suurempi kuin koskaan aiemmin. Hän haukkui suomalaisen politiikan retoriikan onnettomaksi.
Kolmen suurimman puolueen puoluesihteerit Jarmo Korhonen (kesk.), Maarit Feldt-Ranta (sd.) ja Taru Tujunen (kok.) puolustivat tilaisuudessa mainosalan käyttöä vaaliviestinnässä.
Feldt-Ranta ja Tujunen myönsivät, että politiikan retoriikassa on parantamisen varaa.
"Kampanjan sisällön on oltava politiikkaa ja viestin on oltava selkeää. Eri ammattiosaajat on tuotava saman pöydän ääreen. Me olemme politiikan ammattilaisia ja mainostoimiston väki pystyy hiomaan kampanjan viestin", Tujunen perusteli.
Feldt-Ranta myönsi, että SDP käyttää nyt mainostoimistoa aiempia vaaleja enemmän politiikan retoriikan kiteyttämiseen.
"Mielikuva syntyy päivittäisistä uutisista"
Kilpisen mukaan puolueita ei voi vertailla brändien rakentamisessa yrityksiin, koska mainostoimistot ovat mukana vain vaaleissa. "Puolueet ovat hiljaa neljä vuotta ja sitten vaalien alla kaksi kuukautta pölistään täysillä. Kauppa on auki vain yhden päivän."
Kokoomuksen taustalla hääräävä Bob Helsingin toimitusjohtaja Mika Sarimo ei täysin allekirjoittanut kilpailijansa Kilpisen analyysia. "Mielikuva puolueista äänestäjille syntyy päivittäisen uutisoinnin pohjalta."
"Bob Helsingillä on ollut jo kahden vuoden asiakassuhde kokoomukseen. Olemme tehneet paljon yhteistyötä taustalla, joka ei ole suoraan näkynyt vaalien välillä", Sarimo kertoi.
Korhonen: Vain
ykköstila on voitto
Bob Helsinki työsti Sauli Niinistön (kok.) kampanjan vuoden 2006 presidentinvaaleissa. Tujunen kehuskeli, että työväen presidentti-kampanja oli käänteentekevä poliittisessa mainonnassa. "Me voitimme vaalit mutta hävisimme presidenttiyden."
Korhonen neuvoi Tujusta, että kampanjan ainoa tehtävä on voittaa. "Jos ei tule vaalissa ykköstilaa, se on sitten tappio."
Tilaisuuden järjestivät ammattilehti Kampanja ja mainostoimisto Soprano, joka vastasi viime eduskuntavaaleissa kokoomuksen vaalimainonnasta. Tulevissa vaaleissa Sopranolla ei ole puolueasiakkaita.