Pienentyneet mainosbudjetit ovat ajaneet mainonnan tekijät ahtaalle. Yt-neuvotteluihin on ajauduttu lähes kaikissa suurissa toimistoissa, kertoo Markkinointiviestinnän toimistojen liiton (MTL) toimitusjohtaja Markus Leikola.
Yt-kierros on tuoreeltaan takana myös Dynamossa. Mainostoimisto irtisanoi kahdeksan työntekijää, jonka jälkeen toimistoon jäi noin kolmenkymmenen hengen tiimi. Toimitusjohtaja Johanna Piisin mukaan kuluja on vaikeaa karsia muuten kuin henkilöstöä vähentämällä, sillä mainosala on asiantuntijabisnestä. Piisi kertoo, että käänne huonompaan iski Dynamoon loppukeväästä.
- Aika moni asiakkaista perui kesän alkuun suunniteltuja kampanjoita. Tinkiminen näkyi esimerkiksi kalliimmissa tv-kampanjoissa, hän kertoo.
Mainostoimistojen odotukset tulevasta ovat kuitenkin kääntyneet hieman myönteisempään suuntaan, osoittaa MTL:n teettämä barometri. Kyselyn mukaan aiempaa harvempi uskoo näkymien heikkenemiseen.
- Jenkeissä on ollut ensimmäisiä merkkejä siitä, että pahin saattaisi olla takana. On kuitenkin iso kysymys, mille tasolle mediamainonta nousee, Leikola pohtii.