Kuusamo Mainostajat alkavat lähestyä nettiyhteisöjen nuoria uusin mainonnan keinoin. Kotimaisissa nuorten kuvayhteisöissä yleistyvät sisäiset mainossivut eli mainosyhteisöt, jotka ovat saavuttaneet nuorten keskuudessa suosiota vuorovaikutteisuutensa ansiosta.
Mainossivut eroavat vain vähän muista yhteisön sisäisistä harrastesivuista, joihin liittymällä voi tavata muita samasta asiasta kiinnostuneita. Esimerkiksi eri bändeille ja automerkeille on omat sivunsa, joita kutsutaan galleriayhteisöiksi ja klubeiksi. Mainosyhteisö on yksi klubi muiden joukossa, mutta mainostajan tuotteen mukaan yksilöity.
"Tavalliset nettimainokset yrittävät vilkkuvilla bannereilla keskeyttää sen, mitä käyttäjä on tekemässä sivustolla. Mainosyhteisöt ovat jo itsessään osa sitä, missä nuoret jatkuvasti liikkuvat", IRC-Galleriaa pyörittävän Sulake Dynamoid Oy:n johtaja Ville Mujunen toteaa.
Mielenkiintoista tekemistä
Esimerkiksi Adidas markkinoi IRC-Galleriassa kahta uutta jalkapallokenkäänsä luomalla IRC-Galleriaan mainosyhteisön, jossa käyttäjät saivat osallistua jalkapallopeliin.
Osallistujista arvottiin joukkueet, jotka pääsivät pelaamaan saman pelin luonnossa Jari Litmasen tuomaroimana. Lopuksi osallistuneet laittoivat kuvagalleriaan otoksia ottelusta, joten muutkin pääsivät näkemään pelin tunnelmat.
"Kampanja jäi hyvin nuorten mieliin, koska se tarjosi mielenkiintoista tekemistä. Lisäksi se tuotiin netistä tosielämään, Mujunen kertoo.
Lisäksi mainossivuilla saattaa olla esimerkiksi mainostettavaan tuotteeseen liittyviä pelejä tai testejä. Niissä myös jaetaan nuorille koristeita kuvagalleriaan, niin kutsuttua ihkusälää. Varsinkin ihkusälä on kasvanut suosituksi nuorten keskuudessa.
Vaarana on, ettei nuorten yhteisöihin sulautuvaa mainontaa enää tunnista mainonnaksi. Tietosuojan ylitarkastaja Heikki Partasen mukaan huoleen ei ole syytä, jos mainossivut on selkeästi merkitty sponsoroiduiksi.
Partasen mukaan vaikeammin tunnistettavissa ovat kaverilta kaverille mainostajat. Nettiyhteisöissä voi piillä houkutus luvattomaan suoramarkkinointiin, sillä mainonnan kohde on helppo valikoida persoonallisiksi muokatuista profiileista.
"Joku saattaa tulla suosittelemaan tuotetta henkilökohtaisesti ja esiintyä kaverina. Todellisuudessa henkilö onkin mainostajan palkkalistoilla", Partanen kuvailee.
Sääntöjen soveltaminen on vaikeaa
Kuluttajaviraston lakimies Miina Ojajärven mukaan ilmoituksia luvattomasta suoramainonnasta tai kaverilta kaverille -mainonnasta nettiyhteisöissä ei ole toistaiseksi juurikaan tullut.
"Toisaalta herää kysymys, voiko ilmoituksia koskaan tullakaan, jos ei tiedetä olevansa mainonnan kohteita. Nuoret eivät ehkä ymmärrä, ja vanhemmat eivät tiedä, mitä yhteisöissä on", Ojajärvi pohtii.
Nuorten nettiyhteisöt ovat kuluttajajien oikeuksia valvoville viranomaisille niin uusi ilmiö, ettei niihin ole ehditty perehtyä. Vanhempi sukupolvi tulee vasta nuorten perässä.
"Aina ei ole yksinkertaista määritellä, miten mainonnan sääntöjä sovelletaan uudenlaisiin mainonnan muotoihin. Myös vanhempien olisi hyvä neuvoa nuoria netissä, mutta se maailma voi olla heille vieras", Ojajärvi toteaa.