Vaateketjut hyödyntävät sosiaalista mediaa yhä enemmän.
Yhdysvalloissa muotilehdet ovat ohentuneet rajusti, kun muotitalot ovat siirtäneet mainoksiaan esimerkiksi Youtubeen ja Twitteriin. Meillä muotilehti Trendi on ohentunut viime syksystä 15 prosenttia.
Monet kuluttajat mainostavat itse suosikkimerkkejään sosiaalisessa mediassa. Esimerkiksi H&M-vaateketjun Facebook-ryhmiin kuuluu yhteensä miljoonia faneja.
Vaateketju Seppälän markkinointijohtaja Kati Kivimäki sanoo, että sosiaalisen median avulla voi säästää markkinointikuluissa.
"Kun ollaan hyvällä asialla liikkeellä, ihmiset haluavat levittää itse positiivista sanomaa."
Sosiaalisessa mediassa näkyvyys on suunnattu oikealle kohderyhmälle ja se on ilmaista.
Mainostajien liiton tutkimuksen mukaan suomalaisten aikakauslehtien mainostulot putosivat viime vuonna 3,5 prosenttia edellisestä vuodesta.