Mainonnan määrä näyttää tänä vuonna lähtevän taas kasvuun. Sanoma- ja aikakauslehtimainonnan piristymisestä ei kuitenkaan vielä ole merkkejä, vaan mainostajat aikovat satsata etenkin verkkoon ja televisioon. Muodikasta hakukonemainontaa hyödyntää jossain muodossa jo kahdeksan yritystä kymmenestä, ilmenee Mainostajien liiton keräämästä barometristä.
- Kaikki mediat eivät pääse nauttimaan tänä vuonna häämöttävästä mainospanostusten kasvusta. Tämä ennakoi pysyvämpiä muutoksia mediapanostusten jakoon pitkällä aikavälillä, Mainostajien liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski arvioi liiton tiedotteessa.
Mainostajien liiton vuodenvaihteessa tekemään kyselyyn vastasi lähes 130 liiton jäsenyritystä. Niistä lähes 40 prosenttia aikoo tänä vuonna mainostaa enemmän kuin viime vuonna. Markkinointiviestinnän panostusten vähentämistä suunnitteli enää joka viides.
Mainontaa lisäävien ja vähentävien yritysten erotuksesta laskettu saldoluku oli nyt 19, kun se vuosi sitten kuittasi kaikkien aikojen pohjalukeman miinus 41. Niukasti plussalle saldoluku kipusi jo syksyllä.