Mainosalan eettisten säännösten vastaisia mainoksia tulee Suomessa esille vain harvoin. Säännöksistä lipsuvat kuitenkin enemmän pienet kuin isot mainostajat, kertoo mainonnan eettisen neuvoston sihteeri Paula Paloranta.
Huomautusten selvästi yleisin syy ovat tasa-arvoasiat. Säännösten mukaan kumpaakaan sukupuolta ei saa syrjiä tai käyttää seksiobjektina alentavasti tai niin, ettei se liity tuotteeseen. Myös syrjintä uskonnon, kansallisen alkuperän tai iän perusteella on kielletty.
Neuvostossa käsitellään myös hyvien tapojen vastaisuutta, lapsiin kohdistuvaa mainontaa sekä mainoksissa esiintynyttä väkivaltaa tai vaarallista toimintaa. Mainoksen tunnistamiseen liittyvät ongelmat ovat myös tyypillisiä.
Viime vuonna neuvosto antoi sekä huomautuksia että vapauttavia päätöksiä kolmetoista kappaletta ja lieviä huomautuksia kolme.
Huomautuksen saanutta mainosta ei periaatteessa saa enää julkaista. Jos jokin mainos on lainvastainen, on se viranomaisten asia. Markkinaoikeudella on lain perusteella oikeus kieltää mainoksen esittäminen esimerkiksi kuluttaja-asiamiehen pyynnöstä.