Kauppa aikoo karsia ilmoitteluaan päivälehdissä, Mainostajien liiton keskiviikkona julkaisema mainosbarometri kertoo. Edellisessä elokuussa julkaistussa barometrissä mainostajat aikoivat vielä lisätä päivälehti-ilmoitteluaan.
Päivälehtien saldoluku oli joulukuussa tehdyssä kyselyssä -12, kun elokuussa lukema oli +5. Saldoluku lasketaan siten, että mainonnan lisäämistä aikovien yritysten prosenttiluvusta vähennetään supistamista aikovien yritysten luku.
Myös aikakauslehtimainonta putosi barometrissä miinukselle ammattilehdistön synkän kehityksen vuoksi. Sen sijaan halukkuus mainostaa yleis-, naisten- ja harrastelehdissä kasvoi edelleen.
Televisiomainonta on edelleen kasvussa, mutta hieman hitaammin kuin elokuun barometrissä. Radiomainontaa sen sijaan uskoo yhä useampi barometriin vastannut lisäävänsä. Kaikkein selvintä lisäyspaine on kuitenkin verkkomainonnassa ja osoitteellisessa suoramainonnassa.
Joulukuussa tehtyyn kyselyyn vastasi 151 Mainostajien liiton jäsenyritystä. Niiden mainosbudjetit ovat yhteensä noin 390 miljoonaa euroa.