Helsinki Kauppa aikoo karsia ilmoitteluaan päivälehdissä, Mainostajien liiton keskiviikkona julkaisema mainosbarometri kertoi. Edellisessä elokuussa julkaistussa barometrissä mainostajat aikoivat vielä lisätä päivälehti-ilmoitteluaan.
Päivälehtien saldoluku oli joulukuussa tehdyssä kyselyssä -12, kun elokuussa lukema oli +5. Saldoluku lasketaan siten, että mainonnan lisäämistä aikovien yritysten prosenttiluvusta vähennetään supistamista aikovien yritysten luku.
Myös aikakauslehtimainonta putosi barometrissä miinukselle ammattilehdistön synkän kehityksen vuoksi. Sen sijaan halukkuus mainostaa yleis-, naisten- ja harrastelehdissä kasvoi edelleen.
Televisiomainonta on edelleen kasvussa, mutta hieman hitaammin kuin elokuun barometrissä. Radiomainontaa sen sijaan uskoo yhä useampi barometriin vastannut lisäävänsä. Kaikkein selvintä lisäyspaine on kuitenkin verkkomainonnassa ja osoitteellisessa suoramainonnassa.
Rahaa mainontaan aikoo käyttää enemmän entistä suurempi osa yrityksistä. 38 prosenttia barometriin vastanneista yrityksistä lisää markkinointiviestintään käyttämiään panostuksia, kun vähentämistä ennakoi 16 prosenttia yrityksistä. Elokuussa ero lisäämistä ja vähentämistä ennakoivien yritysten määrässä oli selvästi pienempi.
Joulukuussa tehtyyn kyselyyn vastasi 151 Mainostajien liiton jäsenyritystä. Niiden mainosbudjetit ovat yhteensä noin 390 miljoonaa euroa.