Mediatutkija tohtori Turo Uskalin mukaan nuorten mediakäyttäytymisessä puhutaan nykyisin käsitteestä multitasking. Tässä asiayhteydessä se tarkoittaa monen eri mediamuodon samanaikaista käyttöä esimerkiksi tekstiviestien lähettämistä, radion kuuntelua ja kenties jonkin tiedoston lataamista.
-- Mainostajat ovat jo pitkään kulkeneet juuri nuorten kintereillä. Mainostajat ohjaavat suuria rahavirtoja, joista monet mediatalot ovat riippuvaisia.
Internetissä mainostajat saavat tehokkaasti tietoa mediatottumuksista. Klikkauksia on helppo mitata, vaikka toisaalta erilaiset klikkaushuijauksetkin ovat mahdollisia.
Sanomalehtien lukua ja television katselua ei ainakaan vielä pystytä yhtä tarkasti tilastoimaan.
Uskalin mukaan toimitusten pitäisi pystyä reagoimaan nykyistä nopeammin ympäristön muutoksiin. Mediatalojen pitäisi myös palkata enemmän nuoria työntekijäkuntaansa.