Juomamainosten nainen on muuttunut vuosikymmenten kuluessa. Naistenlehtien juomamainosten kodinhengettärestä on tullut itsenäinen seikkailija.
Vielä 1960-luvun lopulla mainosten naisen tehtävä oli huolehtia miehen ja perheen hyvinvoinnista. Mies näyttäytyi mainoksissa naisen yläpuolella olevana opastajana ja asiantuntijana.
Nykymainoksissa nainen on Yhteiskuntapolitiikka-lehden mukaan humalahakuinen nautiskelija. Hän pääsee nauttimaan elitistisestä kohtelusta ja paikoista. Mainoksissa alkoholi auttaa naista irrottautumaan arjesta.
Professori Jukka Törrönen ja tutkija Inka Juslin esittelevät Yhteiskuntapolitiikka-lehdessä naistenlehtien juomakuvien naista 1960-luvun lopulta 2000-luvulle.