Lauri Pietilä aloittaa tänään
keskivikkona Tapiolan Oulun
konttorin yritysyhteyspäällikkönä.
Myyntipäällikkö Lauri Pietilää, 49, ei voi moittia rohkeuden puutteesta. Tarkalleen 17 vuotta ja yhden kuukauden alueellista tv-mainontaa Oulun talousalueella ja vähän Lapin puolessakin tehnyt Pietilä vaihtaa maaliskuun alussa alaa täydellisesti, sillä hän siirtyy "Maikkarilta" eli MTV Oy:stä vakuutus- ja pankkialalla toimivaan Tapiola-ryhmään. Tapiolan Oulun-konttorissa hän aloittaa yritysyhteyspäällikkönä.
"Kun on tehnyt tv-mainontaa yhtä soittoa näinkin pitkään, alkaa olla nähnyt alan melko tarkkaan. Ja kun vielä itsellä tulee 50 vuotta tänä vuonna täyteen, käsillä alkavat olla viimeiset hetket katsella täysin uusia haasteita", Pietilä summaa.
"Mutta eiköhän se uusikin toimenkuva ole aika pitkälle sama kuin tässä taakse jäävässä - eli sitä asiakkaista huolehtimista", vakuutus-, sijoitus-, säästämis- ja rahoituskuvioihin seuraavaksi syventyvä myyntipäällikkö tuumaa.
Lauri Pietilää jos ketä voi pitää alansa pioneerina ellei jo viimeisenä mohikaanina. Hän aloitteli Suomessa ensimmäisten joukossa alueellisen tv-mainonnan myyntiä 1980-luvun lopussa. Liekö ketään toista on tuolloin alalle tulleista enää samoilla töin sinnittelemässäkään? MTV
Oy:ssä ei ainakaan Pietilän laskujen mukaan ole.
Maikkarin, tai tuolloin vielä Oy Kolmostelevisio Ab:n myyntipäälliköksi Lauri Pietilä päätyi minkäpä muun kuin rohkean alanvaihdon kautta. Tätä ennen hän oli työskennellyt Kerman Saven ja Valion sekä sen tytäryhtiön Valionovan myyntipäällikkönä.
"Aika monet kyllä kyselivät, että kuinka sinä Lauri tohdit lähteä niinkin vakaasta firmasta kuin Valio", Pietilä muistelee hymynkare huulillaan.
Pietilä uskalsi, sillä häntä kiinnosti lähteä rakentamaan jotain aivan uutta, "älykästä kanavaa". Suomen oloissa oli uutta lähettää tv-mainoksia talousalueittain. Idea oli virinnyt Suomea ennen tiettävästi vain Uudessa-Seelannissa ja Brittein saarilla.
Kolmostelevision alueellista televisiomainontaa oli ennen Oulun tienoota aloiteltu pääkaupunkiseudulla, Tampereella, Turussa ja Lahdessa. Oulussa se alkoi joulukuussa 1988 koelähetyksillä Espoon vanhalla varalähettimellä. Pietilä aloitti työnsä 2. helmikuuta 1989.
Eikä kestänyt kauan, kun Kolmostelevisio "joutui" palkkaamaan myyntipäällikön avuksi vielä myyntiassistentin. "Parhaimmillaan meitä on ollut täällä Oulussa kolme myynti-ihmistä."
Idea paikallisista tv-mainoksista herätti Pietilän mukaan oitis innostusta oululaisissa yrityksissä. Ensimmäiseksi mukaan uskaltautuivat muun muassa Oulun Aluesäästöpankki, Uko-Auto, Expert-Itkonen, Einon Kenkä ja Pukumies.
Lauri Pietilän mielestä alueellisen mainonnan teko alkoi sutjakkaasti siksi, että Oulusta löytyi jo tuossa vaiheessa Videcamin, Mediahain ja Riikosfilmin kaltaisia tuotantoyhtiöitä.
Listaa voi Pietilän mukaan jatkaa edelleen etenkin Pikisaaresta oppinsa saaneilla tekijöillä.
Lennokkaasta lähdöstä huolimatta kilpailu mainosmarkoista ja -euroista on kuitenkin alusta asti ollut kovaa, kun pottia ovat olleet jakamassa niin sanomalehdet ja suorajakelut kuin paikallisradiotkin - ja viime vuosina myös tv-kanava Nelonen.
"Eikä raha kasva puissa", Pietilä myöntää.
Nelonen tosin ei ole iso uhka. Maikkarin markkinaosuus alueellisesta tv-mainonnasta on yhä 98 prosentin luokkaa, Pietilä huomauttaa.
Lauri Pietilä tietää, että Oulun alueen tv-mainonta on henkilöitynyt pitkälti juuri häneen. Eräskin kauppias haluaa muistuttaa ostavansa mainosaikaa aina "nimenomaan Latelta, ei niinkään Maikkarilta".
Liittyisiköhän henkilöityminen siihen, että Pietilä on tavannut pitää asiakkaisiinsa yhteyksiä myös vapaa-ajallaan - ainakin jos on kyse moottoripyöräilystä tai erinäisistä pallo- ja kiekkopeleistä?
Pietilän seuraajana Oulussa aloittaa MTV3:n Pasilan myynnistä siirtyvä Matti Mettovaara.
Pietilä luottaa, että oululaislähtöisellä Mettovaaralla on hyvä lähtötilanne, ja varsinkin, kun hän saa kumppanikseen Oulun-toimistossa jatkavan myyntineuvottelijan Päivi Soinisen.