Menestyskirjan resepti voi olla hyvinkin erikoinen. Ranskalainen mainosmies Frédéric Beigbeder päätti kirjoittaa paljastus- ja häväistysromaanin ammattialastaan, ja katso, opus on julkaistu jo 28 maassa.
"Toki sain kirjan takia myös potkut mainostyöstä. Mainosalan reaktio kirjaan oli väkivaltainen, he todella suuttuivat", Beigbeder kertoi kirjansa suomennoksen julkaisutilaisuudessa perjantaina Helsingissä.
Suomessa teos sai nimen 24,99 ?. Romaani kuvaa armotonta maailmaa, jossa köyhät myyvät huumeita ostaakseen halutut merkkilenkkarit ja rikkaat kauppaavat samoja lenkkareita ostaakseen huumeita.
Beigbeder käyttää tekstissään (uhka)rohkeasti oikeiden suurfirmojen nimiä; romaanissa jopa sana ?onni? on erään suuryrityksen rekisteröimä.
"Todellisuus on nykyisin täynnä brändejä, ne valtaavat elämämme. Kirjani voisi olla ikkuna tähän todellisuuteen, jossa meidän halumme eivät ole enää omiamme vaan muiden ? mainosväen ? luomia. Tällainen on hyvin vaarallista", Beigbeder sanoo.
?Pohdi, kuka työstäsi hyötyy?
Myös tv:ssä talk show?n isännän roolissa nähty Beigbeder kehottaa pohtimaan, kenelle mainonta ja bisnes viime kädessä tuovat hyötyä.
"Kenen puolesta me kukin teemme töitämme? Emme firman pomon, vaan osakkeenomistajien. Se osakkeenomistaja, maailman johtaja, on floridalainen vanha rouva. Hän on vastuussa maailman kärsimyksistä ja onnettomuudesta", ex-mainosmies linjaa.
Niinpä Beigbederin romaanissa käydään murhaamassa iäkäs rouva Floridassa. "Kirjoitin tämän kirjan 1999. Pelästyin todella, kun romaanissa kuvaamani terrori-isku tapahtui oikeasti 9. syyskuuta 2001."
Beigbederiä onkin epäilty ja syytetty yllytyksestä. Kun jotkut nuoret ovat Pariisissa alkaneet turmella seinämainoksia, kirjan tekijää on vaadittu tilille. "Joudun jutussa oikeuteen todistajaksi nyt maaliskuussa. Minua pidetään asiassa vastuullisena."
Mainostoimistoilta myös kirjat ja filmit?
Mainos- ja tv-työt jättänyt ranskalainen painottaa, että talouden vinoutunut ylivalta latistaa työn jälkeä niin televisiossa kuin mainosalallakin. "Oli pelottavaa, miten kaikki älykkäät ideat ammuttiin alas periaatteella ?yleisö on tyhmää, eivät ne tajua?. Ihmisiä pidetään idiootteina, joten heille pitää tarjota tyhmiä juttuja. Uutta ja luovaa tarjoavat hävisivät lähes aina kilpailun typeryyksille. Mielestäni on kuitenkin niin, että jos halveksit yleisöäsi, halveksit myös itseäsi", Beigbeder makustelee.
Vuonna 1965 syntynyt Beigbeder toimii tätä nykyä myös Flammarion-kirjankustantamon kirjallisena johtajana. Mainosmiehestä on sukeutunut kirja-alan vastarintamies. "Ehkä suuret mainostoimistot alkavat pian tehdä myös kirjat, filmit ja musiikin. Se on järkyttävä näkymä, vaan eipä heittäydytä liian vainoharhaisiksi."
Seuraavaksi Beigbeder haluaisi lyödä piikkinsä tv-alan lihaan. "En tiedä, miksi tv:tä käsitteleviä kirjoja ei kirjoiteta enemmän. Mehän vietämme joka päivä monta tuntia tv:n parissa, se on todella tärkeä media", mainosalan luopio aprikoi.
"Noudatin vain J.D. Salingerin neuvoa: kirjoitin kirjan, jonka olisin halunnut itse lukea", sanoo mainosalan luopio Frédéric Beigbeder.