Yhteys- ja projektipäällikkönä Mainostoimisto Aakkoset Oy:ssä Oulussa aloittaneella Sakari Kemppaisella, 38, on takanaan pitkä ja mainosmaailmalle hyvin uskollinen ura.
"Olen lähtöisin Torniosta ja jo peruskoulussa innostuin mainonnasta. Harrastin kuvitustöitä ja suttasin oppikirjat piirustuksilla. Kuvaamataidon opettaja innosti minua mainosuralle ja itsekin ajattelin, että minusta tulee mainospiirtäjä. Minut valittiinkin Ouluun Pohjanmaa Osakeyhtiöön mainososastolle vuonna 1987 eli ennen tietokoneaikaa, jolloin ihmisten vielä piti osata piirtää."
Pohjanmaa Oy on jäänyt jo historiaan ja Kemppaisellakin työpaikat ovat vaihtuneet kiivaasti. Pääkaupunkiseudulla vietettyä yhtä mainostoimistovuotta lukuunottamatta työpaikka on pysynyt koko ajan Oulussa.
"Välillä ehdin toimia itsenäisenä yrittäjänä ja välillä kävin pääkaupunkiseudulla haistelemassa mainonnan tuulia. Kun perhettä alkoi olla, tulin takaisin Ouluun ja menin mainostoimisto Plusmarkiin ja sieltä parin vuoden jälkeen Avaloniin, missä ennen Aakkosia menikin vajaat viisi vuotta yhteyspäällikkönä ja viestinnän suunnittelijana."
Vuosien varrella tekniikka ja välineet ovat kehittyneet hurjasti ja informaatiotulva on täysin eri tasoa kuin ennen, mutta mainonnan perusasiat pysyvät.
"Kaikki lähtee luovuudesta. Luovuuden pitää olla mainostoimiston ydinosaamista, sitä ei voi millään tekniikalla tai teknisellä kehityksellä korvata."
Kemppainen sanoo epäröimättä, että oululaisten mainostoimistojen työ on täysin vertailukelpoista etelän toimistojen kanssa. "Mainonnan ydinosaamista eli luovuutta täältä löytyy. Oululaisissa yrityksissä pitäisi olla vain luovuutta käyttää oululaisia mainostoimistoja. Lisäksi eteläsuomalaiset yritykset käyttävät enemmän mainostoimiston resursseja strategiseen suunnitteluun, kun täällä keskitytään käytännön mainosoperaatioihin."
Kemppainen toivoisikin pohjoisen yrityksiltä rohkeutta käyttää mainostoimistojen apua myös strategisessa suunnittelussa.
"Markkinointiviestinnän strateginen suunnittelu ja koordinointi on minun ykkösalaani. Tarkoituksenani on toimia konsultoivana koordinaattorina ja haistella mielenkiintoisia uusia asioita ja yrityksiä, joiden kautta yhteistyötä tehdään."