Suoramainosten jakelusta on hieman yllättäen tullut tärkeää toimintaa Suomen Postille. Mainokset nimittäin paikkaavat laskevaa kirjeiden määrää, mikä auttaa turvaamaan Postin jakeluverkoston säilymistä.
Tulevina vuosina perinteisen osoitteellisen kirjepostin määrä voi laskea edelleen, kun esimerkiksi laskujen ja tiliotteiden lähettämisessä aletaan suosia nykyistä enemmän sähköistä tiedonsiirtoa.
"Meidän täytyy pitää mahdollisimman suuri volyymi verkostossa. Muuten toiminta ei ole tehokasta, ja asiakashinnat nousevat liikaa. Kun pidämme riittävän suuren volyymin, asiakkaiden hinnat voidaan pitää hallinnassa", kertoo Postin konsernijohtaja Jukka Alho.
Suoramainosten jakelu on liiketoimintana hivenen kasvanut, kun taloudellinen noususuhdanne on lisännyt yritysten markkinointiponnistuksia. Alho uskoo, että mainosjakelussa on Postille tarjolla jonkin verran kasvumahdollisuuksia myös tulevaisuudessa.
"Suoramarkkinoinnilla on Suomessa vielä potentiaalia. Moneen muuhun maahan verrattuna Suomen suoramarkkinointikenttään mahtuu vielä volyymia", Alho arvioi.
Postin viestinvälitysliiketoiminta, johon kuuluu kirjeet, lehdet ja suoramainokset, on kasvanut kolmesta liiketoiminta-alueesta hitaimmin. Viime vuoden kolmannella neljänneksellä viestinvälityksen liikevaihto pysyi edellisvuoden paikkeilla.
Jukka Alho ei usko, että suoramainosjakelusta olisi Postin viestinvälitysliiketoiminnan nostajaksi, mutta se voi pehmentää markkinoiden muutoksen Postille aiheuttamaa painetta. Posti on nykyisellään ainoa toimija, jolla on maanlaajuinen toimilupa osoitteelliseen kirjejakeluun.
"Suoramainokset ovat niin edullisia, ettei niillä pystytä tilannetta kompensoimaan. Aikakauslehdet ja sanomalehdet ovat meille tärkeitä, ja suoramainonnalla on oma roolinsa", Alho muotoilee.
Suoramainosten jakelun lisääntyminen hidastaa paikoin päivän postin jakoa, mutta postinjakelun viivästyminen kello 16:n jälkeen aiheutuu yleensä henkilöstön sairauspoissaoloista tai tapaturmista, kertoo Postin Oulun aluepäällikkö Mikko Sadinmaa. Kello 16 on ohjeellinen takaraja.
"Suurin osa perusjakelusta päättyy kello 12-14. Kuukauden vaihteessa varsinkin torstaipäivät ovat niin runsaspostisia, että meillä on yhdeksän tunnin päivä", Sadinmaa kertoo.
Palveluvelvoite
ei vaarannu
Sadinmaan mielestä Oulussa Postin palvelutilanne on yleensä ottaen hyvä.
Postin arvoihin asiakaslähtöisyys on kirjattu ensimmäisenä. Jukka Alhon mukaan suoramainonnan jakelubisnes ei vaaranna Postin lakisääteistä yleispalveluvaatimusta.
"Päinvastoin, kaikki volyymi, joka meillä on kannattavasti jaettavissa, mahdollistaa meidän yleispalvelun ylläpidon", Alho sanoo.
"Kun joinakin viikonpäivinä on erittäin suuri jaettava volyymi, vaikkapa aikakauslehtien tai mainosten takia, vaikuttaahan se postinjakajan työrupeamaan", Alho myöntää.
Postin liikevaihdosta kirjeiden osuus oli 34 prosenttia vuonna 2005. Lehtien ja suoramainosten osuus oli 26 prosenttia.
Työvoimavaltaisella alalla toimivan Postin henkilökustannukset ovat kasvaneet viime vuosina. Henkilöstöä on tätä nykyä yli 24 000.