Mainostajat pitävät tämän vuoden näkymiä synkempinä kuin koskaan Mainostajien liiton kokoaman barometrin historiassa. Liitto on julkaissut barometria yli 30 vuotta.
Joka toinen mainostaja ilmoittaa supistavansa ilmoitusbudjettiaan. Supistuksia suunnittelevat yritykset aikovat leikata mainosbudjettejaan keskimäärin peräti 23 prosentilla.
Lisäksi 86 prosenttia mainostajista kertoo supistavansa mainontaa edelleen, jos taloustilanne kiristyy nykyisestä.
Kyselyn mukaan mainonta vähenee lähes kaikissa medioissa. Supistukset koskevat ennen kaikkea valtamedioita, televisiota sekä aikakaus- ja sanomalehtiä. Myös elokuva- ja ulkomainonnan ennakoidaan supistuvan.
Lisäystä voivat odottaa vain verkko- ja mobiilimainonnan eri muodot, osoitteellinen suoramainonta ja myymälämainonta.