Mainokset saattavat opettaa lapsia säästäväisyyteen. Kuluttajatutkimuskeskuksen tuoreen tutkimuksen mukaan mainonta voi parantaa lasten hintatietoisuutta ja kannustaa edullisten kulutustavaroiden käyttöön.
Mainonta kuitenkin lisää materialistisia asenteita, jos sen rooli kulutuksessa on suuri.
Lisäksi ristiriidat lasten ja vanhempien välillä vahvistavat lasten tuhlailevia kulutustottumuksia.