Tavallisen näköisiä ihmisiä esiintyy suomalaisten mukaan liian vähän mainoksissa. Näin ajattelevat etenkin naiset ja yli 24-vuotiaat. Tuoreen tutkimuksen mukaan suomalaisten myönteinen suhtautuminen mainontaan on hieman laantunut siitä mitä se on ollut korkeimmillaan.
Suomen Gallup tutki Mainonnan neuvottelukunnan pyynnöstä yli 15-vuotiaitten suhtautumista mainontaan. Haastatelluista noin tuhannesta suomalaisesta 69 prosenttia pitää mainontaa myönteisenä asiana. Korkeimmillaan prosenttiosuus oli 74 prosenttia vuonna 1999.
Kutakuinkin joka toinen suomalainen arvostaa mainonnassa asiallisuutta. Lisäksi mainonnalta toivotaan huumoria ja oivaltavuutta. Vastanneiden mukaan parhaiten tehoaa selkeä ja yksinkertainen mainos.
Myönteisimmin suomalaiset suhtautuvat yhteiskunnalliseen mainontaan ja kuluttajavalistukseen. Seksin ja alastomuuden vastaajat mainitsivat teemoiksi, joita mainoksissa ei pitäisi esittää.
Tutkimuksessa kysyttiin myös aikeita digi-tv:n hankintaan. Viidesosa vastaajista oli harkinnut digi-tv:n tai sen lisälaitteen hankkimista. Suuri enemmistä, kolme neljäsosaa, oli sitä mieltä, ettei aio hankkia puolen vuoden aikana digi-tv-laitteita. Kolme prosenttia ei tiennyt, mitä digi-tv on.