Markkinointikikkoja on monenlaisia. Bisnesmies on bisnesmies silloinkin, kun ympärillä touhotetaan jonkun tietyn asian tai henkilön kanssa. Hän nappaa hulinasta idean hyppysiinsä - ja kukkaroonsa.
Samaan aikaan kun miltei koko muu Suomi äskettäin hullaantui megatähti Madonnan ensivierailusta, vantaalainen kukkakauppias räjäytti myynnin nousuun samaisella kukalla, jota muuten lähti ostajien matkaan parin kappaleen päivävauhdilla.
Pääkaupunkiseudulla ilmestyvä ilmaisjakelulehti Vartti kertoi, miten Vantaan Rekolassa olevan kukkakauppa Rentun ruusun omistaja ylsi osuvalla nimenmuutosoivalluksella myyntimenestykseen. Kauppias risti aiemmin peikontöyhtönä tunnetun ja kaupatun kasvin Madonnan töyhdöksi. Ja myynti räjähti!
Samaista kukkaa oli omalla nimellään myyty kahdessa päivässä tasan kaksi kappaletta. Uudella nimellä sitä lähti kaupan ovesta ulos yli 30 kukkaa kahdessa päivässä.
Ei hullumpi hoksaus kauppiaalta ristiä uudestaan kirkkaanpunainen kukkatöyhtö, vaikkei sillä olekaan yhtään mitään tekemistä popin kuningattaren kanssa.
Yksinkertaisella oivalluksella ainakin onnistuu nappaamaan euroja kaupan kassaan samasta tuotteesta, joka ei muuten oikein käy kaupaksi.
Kukkakaupassa tämä tosin tiedettiin jo entuudestaan. Siellä ei harrastettu imagonmuokkausta ensimmäistä kertaa, vaan kasvin alkuperäinen nimi on uhrattu kaupallisuuden alttarille ennenkin.
Kun Lordi voitti euroviisut, kukkakauppias pääsi viikon myyntiä odottaneista kukka-amppeleista päivässä eroon, kun nimesi ne Lordi-amppeleiksi. Sen jälkeen olikin jo Hard rock halleluja. Kauppa kävi kuin siimaa.
Nimikikkailu ei ole kukkakauppiasta pahentanut. Kukkien myyntiä se on ilmeselvästi parantanut. Vain Madonnan tietoisuuden ulkopuolelle tämä töyhtö jäi.
Toisenlainen suomalaistuote sen sijaan saatetaan nähdä popin megatähden päällä jatkossakin. Vaativana ja kontrollifriikkinä tunnettu tähti, jolle tunnetusti kelpaa vain paras, esiintyi Helsingin konsertissa Tampereella valmistetuissa pikkuriikkisessä balettishortseissa.
Manageri on hankkinut tähdelle shortsit liikuntavaatteita kauppaavasta helsinkiläismyymälästä. Tai ihan tarkasti ottaen Madonnalle ostettiin yli kymmenet shortsit.
Kun asia tuli julki, räjähti shortsienkin myynti välittömästi. Kysyntä moninkertaistui hetkessä ja ulkomaalaiset kävijätkin ovat löytäneet Piruetin nettisivut. Ainakin väliaikaisesti shortseja on jouduttu valmistamaan jopa ylitöinä.
Tapaus osoittaa, miten odottamatta ja silkan sattuman kauppaa jostakin myyntiartikkelista voi tulla suuri juttu.
Miesten on ihan turha ilkkua sitä, miten helposti höynäytettävissä naiset ovat. Ainakin töyhtöjä ostivat kauppiaan mukaan miehetkin.
Kun Suomen vienti nyt maailmalaajuisen laman vuoksi yskii, voisivat varsinaiset myyntitykkimiehetkin vaikka ihan piruuttaan kokeilla, josko nimenvaihtokikka tai edes pieni lisukkeelle täydennetty nimenmuokkaus tehoaisi.
Tietysti puu on puuta ja rauta on rautaa, vaikka sitä miten kutsuisi. Kilpailu on kuitenkin globaalissa maailmassa muuttunut niin kovaksi, että kaikkia keinoja kannattaa yrittää.
Suomalaisen hyvinvoinnin tasoakaan ei ylläpidetä vain toisillemme tekemällä ja toisiamme palvelemalla. Vienti on jatkossakin avainasemassa.
pirjo.kukko-liedes@kaleva.fi