Maamme maaseutumatkailussa tähdätään siihen, että vuonna 2007 matkailuyritykset työllistävät yli 6 000 henkilötyövuoden verran. Alan ajankohtaisia kysymyksiä pohdittiin Maaseutumatkailun teemaryhmän Karjaalla järjestämässä valtakunnallisessa seminaarissa. Pääpaino maaseutumatkailun kehittämisessä on viime aikoina ollut matkan sisällön suunnittelussa ja toteuttamisessa eikä majoituskapasiteetin kasvattamisessa. Nykyisin vajaasta 3 000 maaseudun matkailuyrityksestä 60 prosenttia tarjoaa erilaisia ohjelmia ja harrastusmahdollisuuksia. Osallistujille halutaan antaa onnistumisen tunteita itse tekemällä ja oppien, ei pelkästään sivullisena katsellen. Ulkomaisista asiakaskohderyhmistä kerätään jatkuvasti tietoa yhteisellä koemarkkinoinnilla matkatoimistoille ja matkanjärjestäjille.
