Valitettavan usein maaseutu ja kaupungit nähdään toistensa kilpailijoina tai jopa vihollisina, vaikka niiden tulevaisuuden haasteet ovat pitkälti samanlaisia.
Suurten ikäluokkien tullessa vanhuusikään hoivapalvelujen tarve huomattavasti kasvaa. Samaan aikaan työntekijöistä ja veronmaksajista tulee olemaan puutetta. Syrjäytymisen, työttömyyden ja nuoren sukupolven pahoinvoinnin ehkäisy koskevat koko maata. Myös Suomen elinkeinorakenteen on oltava vireä niin kaupungeissa kuin maaseudulla.
Työn murros tietotyöhön voisi tarjota syrjäisemmillekin seuduille uusia mahdollisuuksia. Paljon on puhuttu myös siitä, että suuret ikäluokat palaisivat kotikonnuilleen tai ainakin ympärivuotisempaan asumiseen kesämökillä eläkkeen myötä. Kuntien tulisikin miettiä, mille uusille ihmisryhmille pysyvämpää asumista ja yrittämistä kunnan alueella kannattaisi markkinoida.
"Kovan infrastruktuurin" - työpaikat, asunnot, palvelut, liikenneyhteydet - ohella merkittävä tekijä on "pehmeä infrastruktuuri": alueen ilmapiiri, kulttuuripalvelut ja muut paikallisen identiteetin muodostumiseen vaikuttavat tekijät.