S-ryhmä lopettaa "halpuuttamisen" markkinoinnissaan, kertoo Maaseudun Tulevaisuus. Muutos on osa S-ryhmän strategianvaihdosta.
– Halpuutuksen uutuudenviehätys on ehkä vähentynyt, ja jatkossa se ei ole enää markkinoinnin aktiivisena kärkenä. Siirrämme fokusta tarjonnan, valikoiman, puolelle. Mutta hintakilpailukyvyn hakeminen ei katoa minnekään, SOK:n pääjohtaja Taavi Heikkilä sanoo lehden haastattelussa.
S-ryhmä aloitti halpuuttamisen vuoden 2015 alussa. Sitä tehtiin tuhansissa tuotteissa.
Maaseudun Tulevaisuuden mukaan tuottajia sapetti, että halpuutuksen kärkeen otettiin arvokkaita brändejä.
Heikkilän mukaan halpuuttaminen lisäsi myyntiä ja kotimaisten elintarvikkeiden markkinaosuutta. Myynnin kasvun ohella hävikit pienenivät.
S-ryhmä on päivittäistavarakaupassa markkinajohtaja 46 prosentin osuudellaan.
– Halpuutuksen kautta olemme myyneet miljoonia kiloja suomalaista ruokaa ja tuotteita, Heikkilä perustelee.