Ilmajoki Etelä-Pohjanmaan saamat matkailutulot ovat selkeässä kasvussa. Tampereen yliopiston kauppakorkeakoulun tekemän arviointitutkimuksen mukaan matkailu tuotti maakuntaan vuonna 2004 noin 170 miljoonaa euroa.
Vuonna 2000 vastaava tulo oli arviolta 127 miljoonaa euroa. Kasvua on näin ollen 43 miljoonaa euroa.
Tutkimuksessa on arvioitu välitöntä ja arvonlisäverotonta matkailutuloa. Matkailun aikaansaama työllisyysvaikutus oli Etelä-Pohjanmaalla tutkimusvuonna noin 1 200 henkilötyövuotta.
Oma lukunsa oli Töysän Tuurissa sijaitseva Keskisen Kyläkauppa, jonka matkailuvaikutus yksistään oli lisäksi lähes 100 miljoonaa euroa. Kyläkaupan työllisyysvaikutus oli 250 henkilötyövuotta.