Menestys teknologiassa ja jääkiekossa ei yksin riitä. Seuraava uusi, vaativa haaste Oulussa on luovien ihmisten houkutteleminen kaupunkiin. Ilman monikulttuurista ja monipuolista tekijäjoukkoa Pohjois-Suomen pääkaupunki ei kulje eturivissä vuonna 2015, arvelee tulevaisuuden tutkija, toimitusjohtaja Jari Koskinen Helsingistä.
"Kaupunkien tehtävänä on luoda edellytykset aktiivisten ja monialaisten yhteisöjen syntymiseen. Tämä ei tarkoita liiallista ohjausta vaan kansalaisten omalle aktiivisuudelle ja luovuudelle on jäätävä tilaa," Koskinen sanoo.
Koskisen brändejä, uutta taloutta ja kaupunkikulttuuria käsittelevä kirja Kuvien takana julkaistaan tänään perjantaina. Kirjan mukaan olemme liikkumassa mielikuvayhteiskuntaan, jossa keskeisinä ovat design, kuvat, tarinat ja elämykset.
Sellainen yhteisö pärjää, joka pystyy luomaan ja yhdistelemään monenlaisia kulttuurin tuotteita. Koskisen mukaan Suomessa pitäisi ymmärtää, että kilpailukyky ei säily ilman osaamispohjan laajentamista.
"Liiketaloudellisesti yhä tärkeämmäksi on tullut immateriaalinen pääoma: brändit ja osaaminen", Koskinen arvelee.
Edellytyksiä luovuudelle
Taiteilijoiden ja muiden luovien ihmisten merkitys menestyksen tekijöinä kasvaa. Koskinen kutsuu heidän muodostamaa yhteisöä luovaksi luokaksi. Se on kulttuurisesti, poliittisesti ja sosiaalisesti sekoittunut porukka, joka nauttii rajoja rikkovasta asioiden yhdistelemisestä.
"Taiteilijoilla ja taiteella on todellakin keskeinen merkitys. Uskon vahvasti, että taiteen kautta elämän merkitykset ja olemisen koko syvyys pääsevät esille tavalla, jolle ei löydy vertailukohtaa", Koskinen sanailee.
Koskinen korostaa, että kaupunkien tulisi linjata luovan luokan merkityksen kasvu strategioissaan.
"Jos tavoitteena on olla luova kaupunki vuonna 2015, pitäisi ensin tarkasti analysoida, mitä kaikkea tämä merkitsee nykyisen toimintakulttuurin ja investointien näkökulmasta. Luovalle toiminnalle olisi järjestettävä tukea ja luoville ihmisille toimintaedellytyksiä."
Toisaalta luovat ihmiset, yhteisöt ja yritykset tietävät itse, mitä haluavat, joten julkisen vallan ei kannata ruveta ohjailemaan hankkeita.
"Kun päätöksen teko perustuu tietoon luovasta taloudesta ja sen mekanismeista, mahdollisuudet onnistua ovat paremmat. Ideaalitapauksessa työ olisi aloitettava kaupungin päätöksentekijöiden kouluttamisella."
Käytännössä kaupunkikulttuurin rikastaminen on ainoa tie luovan luokan houkutteluun.
Arvot palaavat kunniaan
Kuvien takana -kirjassa kuvaillaan transmodernia yhteiskuntaa, jossa merkitykset ja idealismi tekevät paluun. Vastuulliset arvot nousevat tärkeiksi. Koskisen mukaan on nähtävissä kaksi suuntaa: kansainvälistyminen ja alueellisten paikalliskulttuurien voimistuminen.
"Tulevaisuuden työpaikka ja tietopääoma välineineen kulkee mukana. Toisaalta ihmiset arvostavat yhä enemmän juuriaan, kotiaan ja lähipiiriään. Nopeasti muuttuvassa maailmassa tarvitaan hiljaisuutta, turvallisuutta ja tuttujen asioiden läheisyyttä."
Luovuus, suvaitsevaisuus ja monipuolinen kulttuuritarjonta painottuvat, kun ihmiset päättävät asuinpaikastaan.
"Teemme yksilölliset valintamme yhä useammin pienistä osatekijöistä muodostuneiden mielikuvien avulla", Koskinen lisää.
Molemmat kuvat tänään julkaistavan Kuvien takana-kirjasta.