Luonnonkosmetiikan tai ainakin sellaisena markkinoitavien meikkien, saippuoiden ja voiteiden myynti lisääntyy nopeasti.
Ostajien luontomyönteisyys on johtanut myös viherpesuun: vaikka tuote ei täytä esimerkiksi suomalaisen Pro luonnonkosmetiikka ry:n kriteerejä, kuluttajalle voidaan yrittää luoda mielikuvaa luonnontuotteesta.
Palkitun Kemikaalikimara-blogin kirjoittaja, espoolainen kemiantekniikan diplomi-insinööri Anja Nystén tuntee ilmiön hyvin.
– On itse keksittyjä merkkejä, joilla viitataan luonnonmukaisuuteen. Vihreä lehti voidepullon kyljessä ei kerro yhtään mitään. Kuluttajan pitää jaksaa lukea tuoteseloste ja ottaa selvää.
Nystén sanoo, että luonnonkosmetiikan suosiminen on hyvä asia ainakin siksi, että tuotteissa on vähemmän synteettisiä lisäaineita kuin normikosmetiikassa.
– Mutta ei luonnonkosmetiikkakaan sovi kaikille. Aiheuttavathan monet kasvitkin allergioita. Koska luonnonkosmetiikan säilyvyyden varmistamiseksi käytetään usein alkoholia ja eteerisiä öljyjä, joidenkin tuotteiden tuoksu voi olla osalle kuluttajista liian voimakas.
Pro luonnonkosmetiikka ry:n puheenjohtaja Ann-Mari Patshijew luottaa kuluttajan valveutuneisuuteen.
– Kosmetiikan ostajat ovat entistä tarkempia. Valheellisella markkinoinnilla on lyhyet jäljet.
Pro Luonnonkosmetiikkaan kuului 10 vuotta sitten kuusi maahantuojaa, niitä on nyt 25.
– Uusia kotimaisia yrityksiäkin syntyy koko ajan ja vientimahdollisuudet ovat puhtaan luontomme ansiosta lupaavat.
Kajaaniin analyysilinjasto luonnonkosmetiikkaa varten
Luonnonkosmetiikan aikovat kasvattaa isoksi osaksi leipäpuutaan myös sotkamolaiset Henna Heikkinen ja Kaisa Lukkari. Luonnontuotealan kouluttajilla on riittänyt keikkaa pääkaupunkiseutua myöten.
– Aloin käyttää säilöntäaineettomia ja hapottomia tuotteita ja havaitsin ne iholleni hyvin sopiviksi. Ja onhan Suomessa niin mahtavat mahdollisuudet kerätä kosmetiikan raaka-aineita luonnosta, Heikkinen sanoo.
Kaisa Lukkari on kehitellyt monien kokeilujen kautta puolukkavoiteen, jonka haluaa tuoda aikanaan myyntiinkin.
– Jokainen voi aloittaa helposti tutuilla raaka-aineilla. Jalkakylpy syntyy jo merisuolasta, ruususta ja koivunlehdistä.
Aivan noin vain tuotetta ei markkinoille laiteta. Jokaisen reseptin on läpäistävä turvallisuusarvio.
Kajaanin yliopistokeskuksessa on menossa Cemis Oulun hallinnoima luonnonkosmetiikan kehittämishanke, joka tulee Kainuun ammattiopiston luonnontuotealan opettajan Heli Pirisen mukaan suureen tarpeeseen.
– Saamme Kajaaniin analyysilinjaston, joka palvelee aikanaan luonnonkosmetiikka-alan yrittäjiä Lappia myöten. Tiedän jo ainakin kymmenen hyväksi havaittua tuotetta, jotka pitäisi saada markkinoille.
Pirisen ohje hyvään kosmetiikkatuotteeseen on selkeä: mitä vähemmän raaka-aineita, sen parempi.