Kun lumi puuttuu, jää kassakoneen iloinen musiikki kuulematta. Näin yksinkertainen on kaupanteon totuus talviurheiluvälineitä ja -pukineita valmistaville yrityksille.
Viime talvi on poikkeuksellisen lämmin ja vähäluminen kaikkialla pohjoisella pallonpuoliskolla. Onko kasvihuoneilmiö päässyt nyt toden teolla vauhtiin? Voidaanko lumileikit unohtaa tulevien talvien ohjelmasta?
Tällaisia johtopäätöksiä ei ole vedetty ainakaan talviurheilun kanssa tekemisissä olevien suomalaisfirmojen keskuudessa. Yksi huono talvi ei horjuta uskoa.
Suksikauppa
romahti
Amer Sports on suomalaisista urheiluvälinevalmistajista ylivoimaisesti suurin. Sen talliin kuuluvat sellaiset merkit kuin Atomic, Salomon, Suunto ja Wilson.
Yhtiön talous- ja rahoitusjohtaja Pekka Paalanne myöntää, että viime talvi teki ruman loven Amerin taseisiin. Amer myi viime vuonna talviurheiluvälineitä 550 miljoonan euron edestä. Tänä vuonna myynti jäänee viidenneksen alemmaksi.
"Tämä on erittäin vaikea vuosi talviurheiluvälineiden valmistajille", Paalanne sanoo. Hankalin tuoteryhmä on ollut maastohiihto ja vaikein markkinatilanne saksankielisessä Keski-Euroopassa.
Tulevasta sesongista Paalanne ei odota helppoa, sillä urheiluvälinebisneksessä ennakkotilausten osuus on 70-80 prosenttia. Jos talvi tulisikin odottamattoman aikaisin, voisi se pelastaa jotakin.
Paalanne huomauttaa kuitenkin, ettei alan yrityksillä ole tapana tehdä varastoon, joten kysynnän yhtäkkistä lisäystä voisi olla vaikea tyydyttää.
Normark Suomi Oy tekee välineitä maastohiihtoon. Yhtiön merkeistä tunnetuin on Peltosen maastohiihtosuksi.
Normarkin myyntipäällikkö Timo Toikka väittää yhtiönsä selvinneen viime talvesta kilpailijoihin verrattuna "erittäin pienillä vaurioilla". Myynti putosi vajaa kymmenen prosenttia. Tulevan talven ennakkomyynti sitä vastoin on 20 prosenttia edelliskautta alempana.
Maastohiihto-
suksista ylitarjontaa
Toikan mukaan maailmalla on ylitarjontaa maastohiihtosuksista ja tehtaat kannattavat huonosti.
Murtomaahiihtosuksia tehdään Suomen lisäksi Norjassa, Venäjällä, Itävallassa ja Italiassa.
Aasian halpamaissakin tuotantoa on yritetty, mutta tulokset ovat olleet huonoja, sillä jäykkyysominaisuuksien rakentaminen maastohiihtosuksiin ei ole ihan yksinkertaista.
Pujottelusuksia sitä vastoin tehdään täyttä päätä Kiinassa.
Pakkaslukemia tarvitsevat myös toppatakkeja neulovat firmat. Joutsen Finland Oy valmistaa untuvatakkeja, jotka kuuluvat tuoteryhmän kalliimpaa sorttimenttiin.
Pelastus
tulee viennistä
Joutsenen markkinointipäällikkö Erkki Juhonen kertoo, että yhtiön pelastus tulee viennistä, joka vetää hyvin.
"Talvien oikullisuus on ollut nähtävissä jo edellisinä talvina, joten olemme varautuneet tilanteeseen pikkuhiljaa", Juhonen kertoo.
Talvien lämpenemisen ennakoi hiihtomonoistaan tunnettu Jalas Oy jo kauan aikaa sitten.
Firma osti vuonna 1984 Aaltosen turva- ja työjalkinetuotannon, mistä on sittemmin tullut firman kivijalka.
Maastohiihto- ja mäkihyppymonot muodostavat enää muutaman prosentin jalasjärveläisfirman liikevaihdosta.
Jalas ei aio silti luopua monoista niiden imagoarvon vuoksi. Myyntipäällikkö Kari Koskinen kehaisee, että yhtiön monoilla on hiihdetty ja laskettu 60 arvokisamitalia.