Jos vielä juokset Tukholmassa tai Tallinnassa luksusfarkkujen perässä, lopeta se nyt. Talouslehti Business Week kirjoitti viime viikolla, että huippukalliiden farkkujen aika on ohi. Markkinoita valtaavat nyt merkit, joista ei tarvitse maksaa maltaita.
Marketin alelaarille etsiytymisestä ei tässä tyylipäivityksessä ole kuitenkaan kysymys. Ruotsalainen Cheap Monday on lyönyt itsensä maailmalla läpi farkuilla, jotka ovat taatusti kuuminta muotia mutta joilla on hintaa moninkertaisesti vähemmän kuin useilla niin sanotuilla huippumerkeillä. Sen farkut saa omakseen pulittamalla viitisenkymmentä euroa.
Cheap Monday ilmoittaa pyrkivänsä peittoamaan kalliit merkit edullisella hinnalla, joka ei kuitenkaan tarkoita tinkimistä sen enempää muodikkuudesta kuin laadustakaan. Monet valmistajat ovat alkaneet seurata ruotsalaisten esimerkkiä.
Oulussa alle 200 euroa
Syntyi farkkujen maailmanmarkkinoilla millaisia järistyksiä hyvänsä, Ouluun ehtiessään niiden vaikutukset ovat joka tapauksessa melkoisesti vaimentuneet. Esimerkiksi Cheap Mondayta Oulusta ei löydy, mutta eipä löydy toisaalta useiden satojen eurojen luksusfarkkujakaan.
Stockmannin trendiosaston tiimiesimies Sari Vähäsaari kertoo, että kalleimmat farkut naisten osastolla ovat tällä hetkellä Guessin, ja ne maksavat 165 euroa. Filippa K:n pöksyt taas lähtevät mukaan 140 eurolla.
Vähäsaaren mukaan oululaiset asiakkaat tilaavat tätä kalliimpia farkkuja Helsingin liikkeestä, mutta menekki ei ole niin suurta, että luksusfarkkuja kannattaisi pitää Oulussa telineissä.
"Oululaiset ostavat meiltä Espritin farkkuja, joiden hinta on 80 euroa, ja ne ostetaan käyttöfarkuiksi", Vähäsaari kertoo.
Huikaiseviin lukemiin ei päästä myöskään miesten osastolla: Bossin uusi malli maksaa 170 euroa. Nuorisomuotia myyvän One Wayn kalleimmat farkut ovat tällä hetkellä 160 euron Dieselit.
Stockmannin vieressä Vimassa hinnakkaimmat farkut ovat Guessin, Tiger of Swedenin, Gantin ja Tommy Hilfigerin. Myymäläpäällikkö Leila Mäkikyrö kertoo, että tällä hetkellä myynnissä olevien mallien hinnat pyörivät 150 euron ympärillä.
Syksyllä Oulussakin voi farkkuostoksilla pistää sileäksi ainakin satasen enemmän kuin nyt, sillä 7 For All Mankind -merkkiset farkut tulevat silloin Stockmannin valikoimiin. Helsingin Stockmannilta niitä jo saa, ja Vähäsaaren mukaan ne tulevat Ouluun aluksi kokeiluluontoisesti. "Sevenit" maksavat 200-300 euroa, osa malleista enemmänkin.
Ei erityisesti muodissa
Farkkumerkkien nykyinen kirjo kertoo siitä, että markkinat ovat pirstoutuneet.
Viime vuosikymmenellä kaikki hinkuivat farkkuja, joiden vyötärökaistaleessa komeili teksti Levi´s. Ainakaan muotikoordinaattori Johanna Salovaara ei osaa nimetä merkkiä, jolla olisi 2000-luvulla samanlainen asema.
Farkkumarkkinoilla on Salovaaran mukaan tällä hetkellä kohtalaisen vaikeaa menestyä, koska farkut eivät ole erityisen muodikkaat. Tosin farkkujen muodikkuus on ristiriitaista: vaikka ne eivät ole kuuminta muotia, niitä pidetään silti jatkuvasti.
Tällä hetkellä muodikkaimmissa farkuissa lahkeet ovat pillit ja vyötärö korkealla. Tuloaan tekevät myös modernisoidut porkkanafarkut, jotka ovat ylhäältä väljät ja lahkeesta kapeat.
Toisin sanoen muodissa kierrätetään nyt 80-lukua. Voisiko siitä tehdä sen johtopäätöksen, että seuraavaksi naftaliinista kaivetaan levikset mallia 501, joita huomioimatta 90-luvusta ei voi edes puhua?
"Saattaa olla, että 90-luku tulee taas", Salovaara sanoo. "Viime vuosikymmeninä muodissa on aika tarkkaan kerrattu kaikki edelliset vuosikymmenet."