Sanoma- ja aikakauslehdet kosiskelevat yhä rohkeammin lukijoitaan mukaan tuottamaan lehtien sisältöä. Lukijoilta kaivataan muun muassa uutisvinkkejä, kuvia, ideoita, kysymyksiä, näkökulmia ja kommentteja lehden tekoa varten.
Vaikka ilmiö on Suomessa lapsenkengissään, varsinkin verkkosivujen tekemisessä vuorovaikutus lukijoiden kanssa on jo osa monien toimitusten arkipäivää. Metro-lehti maksaa pieniä rahasummia tai tarjoaa elokuvalippuja lukijoilleen lehteen painetuista kuvista.
Uutta ilmiötä kutsutaan sanoilla "crowdsourcing" (joukkoistaminen) ja "co-creation (yhdessä tekeminen)". Maailmanlaajuisen kehityskulun taustalla on yksinkertainen syy: asiakkaat halutaan ottaa mukaan tuotteiden valmistukseen. Journalismiin ilmiö on rantautunut voimalla alan murroksen vuoksi. Nykyteknologia mahdollistaa ihmisten aktiivisemman ja monipuolisemman osallistumisen, toisaalta lehdet tarvitsevat uusia innovaatioita ja haluavat mahdollisimman lähelle ihmisten arkea.
Helsingin Sanomien toimituspäällikkö Paula Salovaara kertoo, että crowdsourcing ei ole ajatuksena uusi. Ilmiö on vain saanut uuden nimen.