Halpaketju Lidl aikoo laajentaa toimintaansa matkapuhelumarkkinoille Saksassa. Saksalaistietojen mukaan ketju aloittaa kännykkäliittymien myymisen liittotasavallassa vuoden 2006 helmikuun loppuun mennessä.
PrePaid-tyyppisellä tarjouksellaan Lidl aikoo tuoda markkinoille maan halvimman matkapuhelinliittymän. Ketjun omassa verkossa puhelut maksavat ennakkotietojen mukaan vain 5 senttiä minuutissa. Puhelut muihin verkkoihin ketju aikoo tarjota 12-13 sentin minuuttihintaan.
Lidl on ilmoittanut seuranneensa matkapuhelinmarkkinoita kiinnostuneena jo pitkään. Ketju on myös vahvistanut neuvottelevansa parhaillaan sopimuksista useiden saksalaisten verkko-operaattorien kanssa, vaikka eräät näistä ovat katsoneet Lidlin minuuttihintavaatimuksen taloudellisesti mahdottomaksi.
Saksalaiset markkinatutkijat uskovat silti ketjun mahdollisuuksiin ja pitävät sen tavoitehintaa realistisena.
"19 sentin minuuttihinta oli vielä vuoden keskivaiheilla murskatarjous, mutta nyt 6 kuukautta myöhemmin on painuttu jo 15 senttiin. Uskon, että vuonna 2006 nähdään 10 sentin tuntumassa olevia hintoja", Martin Gutberlet Gartner-markkinatutkimuslaitoksesta arvioi alan tulevaa kehitystä.
Naapurimaassa Itävallassa alle 10 sentin minuuttihintataso on jo saavutettu.
Muut ketjut
ehtivät ensin
Matkapuhelinbisnekseen Lidl seuraa Saksassa pääkilpailijaansa Aldia. Kilpaileva halpaketju aloitti omien Aldi Talk -nimellä kulkevien liittymiensä myymisen liittotasavallassa viime viikon torstaina.
Aldi-liittymän omistaja maksaa puheluistaan viisi senttiä minuutilta ketjun omassa verkossa. Muihin verkkoihin soitettavien puhelujen yhteydessä Aldi-liittymän käyttäjä häviää Lidlin suunnittelemaan tarjoukseen verrattuna kuitenkin arviolta kaksi-kolme senttiä minuutissa.
Aldi myy matkapuhelinliittymiä Saksassa jo yli 4 000 valintamyymälässään. Oman ilmoituksensa mukaan ketju pyrkii hankkimaan ainakin 750 000 matkapuhelinasiakasta.
Gutberlertin mukaan suuri asiakasmäärä on päivittäiskaupan halpaketjuille välttämätön, koska verkko-operaattorien nykyiset minuuttihinnat jättävät niille niukasti katetta. Kattavien myymäläverkkojensa ja kokemuksensa avulla ne voivat hänen mukaansa päästä kuitenkin kiinni riittävän suureen asiakasmäärään.
"Aldi tietää, miten pienillä katteilla ja suurella määrällä tienataan vähittäiskaupassa", Gutberlet tiivistää.
Kilpailu painaa
hintoja alas
Aldin jälkeen matkapuhelinbisnekseen lähti viime viikolla Saksassa mukaan myös Tengelmann-konserniin kuuluva halpaketju Plus vain aavistuksen Aldia kalliimmalla tarjouksellaan.
Aiemmin matkapuhelinliittymiä on myyty Saksassa ruokakaupan hyllyltä vain Tschibo-kahvijalostajan myymälöissä.
Halpaketjujen liittymätarjoukset ovat kiihdyttäneet alan hintakilpailua Saksassa tuntuvasti viime viikkoina. Vaikutus näkyy sekä perinteisten verkkojen että halpaverkkojen minuuttihinnoissa, jotka päivittäiskaupan halpaketjujen tarjoukset ovat painaneen selvään laskuun.
Tämän vuoden aikana matkapuhelinpuhelujen hinnat ovat laskeneet Saksassa keskimäärin 7,7 prosenttia.
Aldin markkina-avauksen jälkeen matkapuhelujen hintoja verkoissaan ovat laskeneet viime päivinä puhelinjätti Telekomin lisäksi muun muassa halpaoperaattorit Simyo, Klarmobil, EasyMobile ja Simply.
Matkapuhelintoiminnan kokonaisliikevaihto oli Saksassa viime vuonna noin 22 miljardia euroa. Suurimmat osuudet maan matkapuhelinmarkkinoista on nykyään Telekom-konserniin kuuluvalla T-Mobilella sekä tämän pääkilpailijalla Vodafonella. Kummankin markkinaosuus on noin 38 prosenttia.
