Jos johtavan päivittäistavaramarkkinoiden tutkimuslaitoksen A.C.Nielsen Finland Oy:n tuoreimmat tulokset pitävät paikkansa, saksalaisesta Lidlistä muodostuu huomattavasti etukäteen uskottua kovempi tekijä Suomen päivittäistavarakaupassa.
Kauppalehden perjantaina julkaiseman ja ACNielsenin tuoreeseen tutkimuksen nojaavan uutisen mukaan Lidl olisi saavuttanut myymälöidensä lähimmillä vaikutusalueilla jopa yhdeksän prosentin markkinaosuuden.
ACNielsenin viikot 37-42 kattavan selvityksen mukaan Lidlin vaikutus toimialueillaan olisi ollut voimaikkain S-ryhmän myyntiin. Vahvasti menettäneitä olisivat olleet myös Tradeka ja K-ryhmä.
Lisää myymälöitä
ja toinen jakelukeskus
Tutkimuksen aikana Lidlillä oli Suomessa kaikkiaan 17 myymälää, joilla se selvityksen mukaan olisi saanut alkuunsa jopa 1,7 prosentin markkinaosuuden.
Pohjois-Suomessa Lidlillä on myymälät Kempeleessä, Kemissä ja Raahessa. Suunnitelmistaan vaitonaisen yrityksen odotetaan avaavansa seuraavaksi liikkeet ainakin Oulussa ja Kuusamossa.
Lehtien arvailujen mukaan Lidlillä olisi ensi vuoden lopussa Suomessa jopa 40 myymälän verkosto. Yrityksen tiedetään suunnittelevan myös toisen jakelukeskuksen rakentamista ja sen on ennakoitu suunnittelevan Suomeen ainakin sadan myymälän verkostoa.
K- ja S-ryhmät
alan suurtekijöitä
Näihin saakka Suomen päivittäistavaramarkkinaa on jaettu kahden suuren, K-ryhmän ja S-ryhmän, sekä kahden pienemmän, Tradekan ja Spar-ryhmän, kesken.
Vuonna 2001 markkinaykkönen oli K-ryhmä 36,5 prosentin markkinaosuudella. K-kauppaa ahdistelee entistä voimakkaammin S-ryhmä. Se otti viime vuonna jo 30,5 prosentin osuuden.
Tradeka kasvatti myös hieman osuuttaan, 12,6 prosenttiin, kun Keskon tavoin Spar sitä menetti ja asettui 8,7 prosenttiin.
Varsinaisen päivittäistavarakaupan markkina on Suomessa vajaat 11 miljardia euroa (62,5 miljardia markkaa vuonna 2001). Pienetkin markkinaosuusmuutokset ovat kaupalle tärkeitä, sillä jokainen markkinaosuusprosentti on rahassa 110 miljoonaa euroa, noin 650 miljoonaa markkaa.
Julkisuus
saattelee tulijoita
Saksalainen Lidl viimeistään osoittaa sen, että vastoin odotuksia Suomen muodostama markkina ei ole liian pieni kansainvälisille suurketjuille. Aiemmin arvioitiin Suomen markkina sen verran pieneksi, ettei kauppa juurikaan joutuisi kotikunnuillaan kohtaamaan ulkomaista kilpailua.
Kaupan keskusliiton toimitusjohtajaa Guy Wirestä ulkomaisen kaupan rantautuminen Suomeen ei hämmästytä ja hän näkeekin suomalaisen kaupan rakennejärjestelyjen olevan edelleen kesken.
Lidlin tavoin voimakkaan rummutuksen saattelemina Suomeen ovat tulleet kodintekniikkaan erikoistunut Gigantti ja huonekaluista tunnettu Ikea.
Merkittäviä tekijöitä ovat Suomessa jo vaatekaupassa Hennes&Mauritz, KappAhl ja Lindex. Voimakkaan julkisuuden saattelemina Suomeen ovat tulleet myös kodintekniikkaan (rautakauppa) jo viime vuonna saksalainen Bauhaus ja tänä syksynä ruotsalainen Ohlson.