Kauppaketju Lidl Suomi Ky kiistää jyrkästi huhut, joiden mukaan se olisi lopettamassa toimintaansa Suomessa ja myymässä liiketoimintojaan tai liiketilojaan kolmanneksi suurimmalle päivittäistavarakaupan ryhmittymälle Tradekalle.
Kaleva kysyi asiasta Lidl Suomi Ky:n toimitusjohtajalta Antti Tiitolalta. Tiitola halusi vastata kysymyksiin sähköpostitse.
Onko Lidl luopumassa tai myymässä liiketoimintonsa Suomessa?
"Ei ole."
Jos on luopumassa, onko se myymässä liiketoimintonsa Tradekalle?
"Ei ole."
Lidl aikoo
jatkaa kasvuaan
Markkina-arvioita Lidlin vetäytymisestä Suomesta ja liiketoimintojen myynnistä paikallisille toimijoille on ollut liikkeellä keväästä asti. Lopettamista on alettu ounastella, sillä jo Suomeen tullessaan Lidl ilmoitti, ettei se aio tehdä loputtomasti tappiota. Ostajaehdokkaaksi on povattu Tradeka Oy:tä, jonka suurin omistaja on pääomasijoittaja IK Investment Partners 65,4 prosentin osuudella.
Toistaiseksi Lidlin tilikaudet ovat päätyneet tappiolle, mutta toimitusjohtaja Tiitola ei suostu kommentoimaan Suomen Lidlin taloudellista asemaa. Sen sijaan Tiitola totesi, että Lidl jatkaa laajenemistaan Suomessa. Tällä hetkellä sillä on 127 myymälän verkosto, jota aiotaan laajentaa noin viiden myymälän vuosivauhdilla.
Jos Lidl ei ole luopumassa Suomen myymäläverkostostaan, niin mitkä ovat sen tulevaisuudensuunnitelmat Suomessa?
"Laajentaminen jatkuu normaalisti ja kehitämme koko ajan valikoimaamme sekä myymäläkonseptiamme."
Tiitola listaa Lidlin vahvuuksia päivittäistavarakaupassa: "Ennen kaikkea tuotteiden hinta-laatusuhde. Erilainen valikoima koostuen pääasiallisesti kotimaisista ja kansainvälisistä private label -tuotteista. Yksinkertainen toimintakonsepti. Nuorekas ja dynaaminen organisaatio."
Kaupan jättien
ei tarvinnut taipua
Kun halpakauppaketju Lidl aloitti rantautumisensa Suomeen, odotettiin, että Saksasta saapuu kauppa, joka pistää koko Suomen päivittäistavarakaupan rakenteet järkkymään ja kilpailuttaa kuluttajahinnat alas. Toisin kävi.
Aloittaessaan Suomessa vuonna 2002 Lidl julisti hintasodan kalliita eineksiä ja juomia vastaan toimimalla matalalla organisaatiolla ja kapealla tuotesortimentilla, jota se on sittemmin laajentanut. Virallisissa hintavertailuissa Lidl on todettu verraten edulliseksi ostospaikaksi.
Tästä huolimatta kaupan jättiläiset, S-ryhmä ja K-ryhmä, eivät ole olleet juuri moksiskaan Lidlin tulosta, vaan ovat kasvattaneet osuuttaan ja hallitsevat nykyisin yhteensä noin 75 prosenttia päivittäistavarakaupasta. Tradeka Oy on kolmantena noin 12 prosentin osuudellaan.
Lähes 130 myymälän verkostollaan Lidl on onnistunut saamaan noin viiden prosentin markkinaosuuden. Markkinaosuuden kasvua on tehty myymäläverkkoa tihentämällä.
Lidlin toiminta Suomessa onkin ollut voimakkaan kasvun sävyttämää, mutta samalla tilikauden tulokset ovat painuneet pakkaselle. Uusia myymälöitä on perustettu tiuhaan tahtiin. Suomessa Lidl on pitänyt tavoitteenaan enintään 150 myymälän verkostoa, josta ollaan tätä nykyä parinkymmenen kaupan päässä.
Pohjois-Suomessa Lidlillä on ollut toimintaa Haukiputaalla, Kajaanissa, Kemissä, Kempeleessä, Kuusamossa, Oulussa, Raahessa, Rovaniemelle, Sodankylässä, Torniossa ja Ylivieskassa.
