Levykauppoja ei kohta ole enää muualla kuin internetissä, jos on musiikkiteollisuuden vaikuttajia uskominen. Musiikki & Media -tapahtumassa Tampereella puhuneiden vaikuttajien mukaan köpelosti voi käydä myös cd-levylle.
- Musiikin digitaalisen myynnin vuoksi levykaupat katoavat 5-6 vuodessa, arvioi Morten Dahlgren 24-7 Entertainmentista.
Vielä toistaiseksi musiikin digitaalinen myynti on Suomessa varsin vähäistä, vaikka se on kasvanutkin. Tällä hetkellä digitaalisen myynnin osuus on täällä noin 5 prosenttia. Esimerkiksi Yhdysvalloissa musiikista myydään digitaalisena neljännes ja Etelä-Koreassa yli puolet.
Dahlgren arvioi digitaalisen myynnin ohittavan fyysisten levyjen myynnin 3-5 vuodessa. Cd-levyn täydellistä katoamista hän ei kuitenkaan pidä todennäköisenä.
Samaa mieltä on myös Fullsteam Recordsin Niko Kangas.
- Aina on keräilijöitä, jotka haluavat myös fyysisen tuotteen.
Myös SubPop-levy-yhtiön perustajajäsen Jonathan Poneman uskoo cd:n säilymiseen,
- Cd-levy voi vielä palatakin, kuten on tapahtunut vinyylille.
Myynti keskittyy listahitteihin
Sen lisäksi, että Suomessa musiikin digitaalinen myynti on vielä lapsenkengissään, se ei muutenkaan noudata normaaleja lainalaisuuksia.
Vaikka maailmalla suuri osa musiikin nettimyynnistä keskittyykin listahitteihin, valtaosan myynnistä muodostaa niin sanottu pitkä häntä, joka koostuu yksittäisistä kappaleista, joita kutakin ladataan vain pari kertaa. Suomessa tätä pitkää häntää ei juurikaan ole.
- Meidän tarjoamistamme 4,5 miljoonasta biisistä 3 miljoonaa on sellaisia, joita ei ole ladattu kertaakaan, Dahlgren kertoo.
Digimyynti estää täytebiisit
Jo nyt musiikin digitalisoituminen on muuttanut levymyyntiä. Kun musiikki myydään sähköisesti, erillistä varastointi- ja jakeluporrasta ei tarvitse. Myös ennakkotilaukset ovat digikaupassa tarpeettomia.
- Digitalisoituminen myös lyhentää sitä aikaa, joka kuluu musiikin nauhoittamisesta musiikin myyntiin ja kuunteluun, Dahlgren sanoo.
Myös musiikin promotointi on muuttunut internetin vuoksi. Siinä, missä ennen ostettiin mainos Suosikkiin, nyt mainostetaan Myspacessa tai suunnataan promootio yksittäisiin musiikkityyleihin erikoistuneille nettiyhteisöille.
Musiikin digitalisoituminen on myös muuttanut monien kuluttajien suhtautumista musiikkiin. Netistä ladataan usein yksittäisiä kappaleita kokonaisten levyjen sijasta.
- Tämä on myös haaste artisteille ja levy-yhtiöille. Pitää tehdä levyjä, joissa ei ole täytebiisejä, Kangas pohtii.
- Syy täytebiiseihin oli ensin lp-levy ja sitten cd, joihin mahtui enemmän musiikkia. Nyt tarve niihin katoaa.
Levykokonaisuuksiakin lataavat vielä etenkin ne käyttäjät, jotka ovat tilanneet musiikkia käyttöönsä kuukausimaksulla.